鑑別分析在產品定位之應用

Abstract

隨著產品競爭的日益激烈，擬訂適當的定位策略，將是行銷成功的關鍵因素之一。鑑別分析在定位策略上能明確掌握消費者知覺印象之認知差異，向為行銷學者所重視。然而，文獻中屬性配置大多僅運用鑑別負荷量，未能反映屬性權重，且品牌間之距離與理想點計算等問題，亦多未能詳加探討。本文擬針對這些問題，進一步研究，並以罐裝咖啡品牌定位為例，就所提計算步驟加以實證。