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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103766
題名: | 「創意脈絡」 | 作者: | 陳文玲 | 關鍵詞: | 創意 ; 廣告 | 日期: | Jan-1999 | 上傳時間: | 10-Nov-2016 | 摘要: | 1998年時報廣告獎落幕以後,幾位評審相約在西華飯店喝下午茶,聊起評選過程的種種,印象最深刻的,就是大家不約而同地提到了台灣廣告業創意貧乏的困境。困境之一與路徑有關:雖然國內國外的廣告獎越來越多,獎項也都直指創意,但是創意的成份始終像是一間迷霧,看過來、看過去,還是找不到一個有效解析創意、甚至滋養創意的途徑。困境之二與環境有關:廣告公司的組織結構是為效率、不是為創意而設計的,用來提升業績或許還蠻合適,用來發想創意就難免顯得笨手笨腳的。 | 關聯: | 廣告學研究, 12, 121-122 | 資料類型: | article |
Appears in Collections: | 期刊論文 |
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