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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/124586
題名: | Instagram使用動機對品牌參與之影響:以廣告價值為中介變數 Examining the effects of motivational usage for Instagram on brand engagement: The mediating role of advertising value |
作者: | 陳冠儒 Chen, Kuan-Ju 趙家彤 Chao, Chia-Tung |
貢獻者: | 企管系 | 關鍵詞: | Instagram ; 使用動機 ; 品牌參與 ; 廣告價值 Instagram ; motivational usage ; brand engagement ; advertising value |
日期: | Mar-2019 | 上傳時間: | 3-Aug-2019 | 摘要: | 本研究之目的為探討社群媒體 Instagram的使用動機對於品牌參與之影響,以及廣告價值在使用動機與品牌參與之間的關係所產生的中介效果。研究對象選定18至30歲的年輕Instagram使用者為目標族群,採用問卷調查的研究方法,共回收288份有效問卷。研究結果發現,五項使用動機:品牌隸屬、機會尋求、對話性、娛樂性、調查性對消費者的品牌參與皆有顯著影響,且出現在Instagram上贊助式廣告的廣告價值在此影響中皆存在部分中介效果。本研究於學術上運用使用與滿足理論來解釋Instagram使用對消費者品牌參與的影響;實務上則可作為品牌或企業制定社群媒體行銷策略之參考。 | 關聯: | 行銷評論 (Marketing Review), Vol.16, No.1, pp.53-80 | 資料類型: | 期刊論文 |
Appears in Collections: | 期刊論文 |
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