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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128145| 題名: | 短視頻APP之使用與滿足研究 A study on Instant Music Video Applications by Uses and Gratifications Theory |
作者: | 薛可兒 | 貢獻者: | 郭貞 薛可兒 |
關鍵詞: | 短視頻APP 使用與滿足理論 使用動機 使用行為 個人特質 |
日期: | 2019 | 上傳時間: | 3-Jan-2020 | 摘要: | 當今數位時代，網路資訊蜂擁而至，資訊科技更迭迅速，傳統資訊傳播媒 介正逐漸被新興多元的網路新媒體佔據主要市場。在高壓高速之社會環境中， 人們更渴望在更短時間內獲取更多內容，短視頻以及短視頻 APP 應運而生，其 視頻時間短、訊息承載量高等特點使手機用戶充分利用碎片時間觀看體驗，移 動短視頻用戶規模不斷擴大，平台數量也始終呈現增長趨勢。短視頻平台在具 備娛樂與社交之功能以外，正逐漸成為企業與商家炙手可熱之行銷方式，其內 容多樣化與趣味性、媒介形式具社群功能、逐漸成熟的商業模式，皆與其它新 科技媒介平台存在巨大差異。短視頻 APP 可以滿足使用者的哪些需求與動機? 會產生哪些使用行為與使用體驗?成為該研究之後主要探討的問題。\n\n本研究梳理了短視頻 APP 之發展脈絡與媒介特性，以使用與滿足理論為架 構，探究使用者對於短視頻 APP 之使用行為、動機及滿足程度之關聯，利用質 化與量化研究相結合之研究方法進行討論。首先採用質化研究之深度訪談法， 透過採訪中國大陸六位經常使用短視頻 APP 之使用者以歸納概括受訪者對於短 視頻平台之使用行為習慣、使用動機及使用所帶來之體驗感受;隨後通過網路 問卷，針對一年內使用過短視頻 APP 之使用者進行問卷資料蒐集。最後根據兩 種研究方法所得結果，分析討論使用者對於短視頻 APP 之使用與滿足。\n\n研究結果發現，短視頻 APP 之使用者共存在「社群表達」、「資訊獲取」與 「休閒娛樂」三種使用動機;具有「拍攝錄製」、「上傳」、「觀看」、「按讚」、 「評論」、「分享」與「關注」七大類使用行為;三種使用動機與所對應之滿足 程度均具有正向影響;不同使用動機會產生多種使用行為，多種使用行為又獲 得不同滿足程度，其三者間存在重要影響。而使用動機與使用行為也會受到人 格特質一因素之影響。 | 參考文獻: | 一、中文部分\n孔令媛(2018)。《音樂短視頻:自媒體時代下公眾的自我表達——以「抖音」為例》，《視聽界·廣播電視技術》，3:95-99。\n王曉紅、任垚媞(2016)。《短視頻行業發展前景分析 預計 2019 年呈現三大發展趨勢》，《新聞戰線》，17:72-75。\n古明泓(2004)。《探討即時通訊之使用動機、使用行為與滿足之關係》。國立政治大學資訊管理研究所碩士論文。\n字節跳動算數中心(2019.1.29)。《2018 抖音大數據報告》。上網日期:2019 年1 月 29 日。取自:https://xueqiu.com/9854233903/121231706\n艾瑞諮詢(2016.7)。《中國短視頻行業發展研究報告》。上網日期:2016 年 7月，取自:https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=2643&isfree=0\n艾瑞諮詢(2017.11)。《中國短視頻行業研究報告》。上網日期:2017 年 11月，取自https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3118&isfree=0\n艾瑞諮詢(2018.11)。《2018 中國短視頻營銷市場研究報告》。上網日期:2018年 11 月，取自 https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3302&isfree=0\n李浩(2014)。〈網絡自媒體的使用與滿足——基於高校大學生微信使用的實證研究〉。《浙江學刊》，5:127-131。\n李夢楠(2017)。《MCN 模式在中國短視頻行業內的興起》，《新媒體研究》，3:51-52。\n李興衡(2016)。《使用與滿足理論視角下彈幕視頻研究》。《傳媒》，7-70-72。 汪文斌(2017)。以短見長——國內短視頻發展現狀及趨勢分析》，《電視研究》，5:24-27。\n周孝慈(2012)。《從需求、分享觀點探討影響線上影音網站黏著度相關因素之\n研究-以 YouTube 影音平台為例》。臺中科技大學資訊管理系碩士班學位論文。\n易觀智庫(2016.7.1)。《中國短視頻市場專題研究報告》。上網日期:2016 年 7月 1 日，取自 https://www.analysys.cn/article/analysis/detail/1000134\n易觀智庫(2018.1.31)。《2017 年中國短視頻 MCN 行業發展白皮書》。上網日期:2018 年 1 月 31 日，取自:http://www.199it.com/archives/685751.html\n林以婉(2012)。〈結合使用與滿足理論與社會互動理論探討社交媒體之持續使用行為〉。國立高雄第一科技大學資訊管理研究所碩士論文。\n林郁文(2013)。《探究影響消費者社群 app 參與之因素》。元智大學經營管理碩士班學位論文。\n前瞻產業研究院(2018.11.27)。《短視頻行業發展前景分析預計2019年呈現三大發展趨勢》。上網日期:2018 年 11 月 27 日，取自https://bg.qianzhan.com/report/detail/459/181127-bd699f79.html\n姚秀秀(2017)。《使用與滿足理論視角下移動短視頻的發展策略研究——以秒拍 APP 為例》。江西財經大學人文學院碩士論文。\n施雅慧(2014)。《以使用與滿足理論探討微電影廣告之研究》。淡江大學大眾傳播學系傳播碩士論文。\n海馬雲大數據(2018.9.11)。《2018 抖音研究報告》。上網日期:2018年9月11日，取自 https://www.useit.com.cn/thread-20375-1-1.html\n翁秀琪(1998)。《大眾傳播理論與實證》。台北:三民書局。\n高存玲(2016)。《移動短視頻 APP 使用與滿足研究——以快手 APP 為例》。《新聞知識》，12:3-6。\n張卿卿(2016)。〈線上影音接收, 傳散與產製上傳行為探討: 多元動機之觀點〉，《中華傳播學刊》，30:61-107。\n戚旭然(2016)。〈UGC 模式移動短視頻社交平台使用動機與使用行為研究——以美拍 APP 為研究對象〉。暨南大學新聞與傳播學院碩士論文。\n莊懿馨(2010)。《以使用與滿足理論、互 動性及網絡中心性觀 點探討社交網站黏著度—以 Facebook 為例》。台灣科技大學科技管理所碩士論文。\n郭子輝、張亞楠(2018)。《移動短視頻的傳播和發展策略探析——基於抖音的個案分析》，《理論研究》，17:15-18。\n陳怡安(2012)。《受不同形式部落格廣告影響產生購買行為之社群網站使用者特性》。交通大學經營管理研究所碩士論文。\n陳建文、吳紹榮、余姵歆、袁綾(2015)。《Facebook 粉絲專頁對網路持續使用行為意圖之影響:以使用與滿足理論與社會影響觀點》。《朝陽商管評論》，14:19-38。\n焦裕佳(2018)。〈抖音短視頻的傳播價值分析〉。北京印刷學院碩士論文。\n黃正茂(2016)。《「2016 年第一網紅」papi 醬躥紅之道——基於受眾使用與滿足的視角》。《西部廣播電視》，9:15-22。\n黃勝淋(2017)。《重返集體狂歡的年代?探索 Live 實況直播的意涵-以遊戲實況為例》。政治大學傳播學院傳播碩士學位學程碩士論文。\n黃博億、柯婉婷、廖宜珈(2016)。〈遠距離的參與-電視直播以及網路直播的使用與滿足研究〉，「2016 年中華傳播學會年會」論文。\n楊意菁(1998)。〈新科技、新滿足?網際網路媒體使用與滿足研究〉，「1998年中華傳播學會年會」論文。\n解夏(2018.6.4)。〈短視頻發展簡史:從 20 分鐘到 15 秒的新秩序〉。上網日期:2018 年 6 月 4 日，取自 https://www.huxiu.com/article/246839.html\n趙家彤(2018)。《社群媒體 Instagram 使用動機對品牌參與及購買意圖之影響:以廣告價值為中介變數》。國立中央大學企業管理學系碩士論文。\n趙琳玉(2018)。《基於用戶心裡的傳播策略研究:以微博@日食記為例》。西南交通大學新聞傳播所碩士論文。\n劉明祥(2008)。《知識型社群網站使用 動機與滿意度之研究 -以「Yahoo!奇摩知識 +」為例》。中國文化大學資訊傳播文化所碩士論文。\n劉冠麟(2015)。 〈是廣告還是朋友?以擬社會互動探討 Facebook 粉絲專頁之效果〉，「2015 中華傳播學會年會」論文。\n鄧建國、張琦(2018)。《移動短視頻的創新、擴散與挑戰》，《新聞與寫作》，5:10-15。\n盧一伶(2010)。《內外向人格特質與 Facebook 使用動機與行為之探討》。政治大學廣告研究所碩士論文。\n韓梅(2018)。《音樂短視頻社交軟件的走紅原因與發展趨勢探析——以抖音App 為例》，《傳播力研究》，19:133。\n羅蘭(2018)。《短視頻社交 app 中的「戲精」現象——以抖音為例》。《內江師範學院學報，224:135-138。\n羅靚(2018)。〈電商直播的使用與滿足研究〉。國立政治大學傳播研究所碩士論文。\n蘇郁涵、黎佩芬(2012)。〈Facebook 之使用者人格特質、自戀行為暨涉入程度\n對使用者忠誠度影響之研究〉，《廣告學研究》，38:51-75。\n\n二、英文部分\nAhuja, M. 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資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105464076 | 資料類型: | thesis |
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