ゆるキャラ論

Abstract

日本以「角色大國」聞名全世界，在日常生活中到處都充滿了各式各樣的角色。這裡的角色是指在動畫、漫畫、遊戲等等中所出現的虛構或者變形的人物或是動物。這樣的角色們從以前開始就一直存在著，但進入2010年後，有種名為「ゆるキャラ」的角色開始受到高度的注目與歡迎，形成了「ゆるキャラ旋風」。在「ゆるキャラ」中，以代表性的「彥根喵」為首，「船梨精」、「熊本熊」等「ゆるキャラ」開始一個一個在日本國內收穫了爆發性的高人氣，而且這股旋風還吹到海外其他國家。\n 本論文首先聚焦在「ゆるキャラ」是什麼，並試著描述其歷史與發展。再詳細探究「ゆるキャラ」受到眾人歡迎之背後原因與其所具備提供的功能。之後，再以代表性的角色「熊本熊」為例，探討「ゆるキャラ」是以什麼樣的樣貌出現在眾人眼中，為其所屬之地方進行城市宣傳與地方創生。再進一步試著論述「ゆるキャラ」在海外的發展與對海外的影響。最終目的在於對日本獲得大成功的「ゆるキャラ」進行分析及再定義的同時，回頭反思台灣目前既有的「ゆるキャラ」能夠怎麼樣被使用及如何將缺點改善，讓台灣的「ゆるキャラ」也能發揮它的效益，像日本一樣成功地讓地方新生並帶來龐大的經濟效益。\n\n關鍵字：ゆるキャラ、吉祥物、角色、日本文化、地方創生

日本は、「キャラクター大国」として世界中に知られており、日常生活の様々の場面で多様なキャラクターが満ちあふれている。このキャラクターとはアニメ、マンガ、ゲームなどに登場してきたフィクションの、デフォルメされた人物や動物のことである。 このようなキャラクターは以前から存在しているが、２０１０年に入ると、「ゆるキャラ」というキャラクターの流行が高まりを見せる。それは「ゆるキャラブーム」といわれる。ゆるキャラの代表的なものとしては、「ひこにゃん」をはじめ、「ふなっしー」、「くまモン」などがある。これらゆるキャラは次々に全国で爆発な人気を集め、それは海外にも波及した。 本研究では、まず「ゆるキャラ」は何かと判明して、「ゆるキャラ」の歴史や発展を述べる。また、「ゆるキャラ」はなぜ人が惹かれる原因、持つ機能を検討する。そして、「くまモン」を例として、「ゆるキャラ」はどのようにしてみんなの目の前にあらわし、所属する地方をＰＲする。それに、海外に波及した状況や受容を論述してみる。日本の「ゆるキャラ」を分析して再定義を図っている同時、台湾に既に存在している「ゆるキャラ」を検討して、どのように利用できるか、あるいはどのように改善できるのかを深く考えてみる。