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題名: 公益公關活動執行分析: 2008年雅芳明日基金個案研究
An Analysis of Social Welfare PR Campaign: Avon`s 2008 Hello Tomorrow Fund Case Study
作者: 劉明華
Liu, Stanley
貢獻者: 鄭自隆
劉明華
Liu, Stanley
關鍵詞: 個案研究
公益公關活動
公關效益
日期: 2012
上傳時間: 1-Oct-2013
摘要: 國內三大直銷商之一的雅芳於2008年二月至七月期間,以「明日基金」為主體,舉辦一系列公益公關與媒體活動宣揚「快樂新女人」概念,並藉以收集潛在會員資料做後續業務推展之用。\n\n雅芳明日基金公益公關活動有四個主要階段:一、「十大快樂新女人」票選;二、與誠品書局合作舉辦「女人十大必讀好書」票選;三、邀請前述票選得主與作者以及雅芳企業內傑出直銷商代表,假誠品書店北、中、南三地舉辦「快樂新女人」系列講座;最後則是甄選出「最佳貢獻獎」、「關懷公益獎」、「最棒未來獎」三項「明日基金」得主,讓獲獎女性可以利用這筆基金,完成所提出的甄選計畫。\n\n本公益公關活動分析,係透過「個案研究法」與「參與研究法」研究個案。研究分析後取得以下幾項結論:\n一、大型企業之公關活動較易引起媒體關注﹔\n二、跨國性活動需因時因地制宜﹔\n三、涉及健康議題較易引起民眾關心﹔\n四、廣告與公關操作方式應交互使用長短互補。
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描述: 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
96941016
101
資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096941016
資料類型: thesis
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