Intel轉型平台化策略的動機及策略作為 -以Centrino行動運算平台為例

Abstract

企業在面臨強烈內部及外部的壓力時會圖思轉型，以期突破困境並開創新的事業機會，本文以Intel作為個案公司進行研究，確實發現Intel在2003年推出Centrino行動運算平台後，不僅為企業本身創造出另一波的成長動能外，也為個人電腦業界開拓出全新的市場規模，並重新終端消費者的使用模式，可說是創造三贏局面的成功作為。\r\n\r\nIntel平台化策略的思維是從滿足使用者潛在需求的層面切入，本研究以Centrino平台為例進行個案探索，研究發現Intel為了達成平台化的策略目標，進行全方位的企業轉型，從企業內部的組織及流程改造，到市場定義、產品開發、產品行銷及銷售等內部價值鏈各個環節，都是透過價值創新因子加以串連，並以使用者需求導向為依歸；企業外部從主導產業規格到力求外部互補資產的配合等作為，也都是為了實現平台化策略目標的具體作為。\r\n\r\n本研究歸納的研究發現如下：\r\n1.平台化策略轉型讓企業得以延伸既有核心能力到新的市場，重新定義使用者對產品的需求期待及使用模式，以創造企業另一波的成長動能。\r\n2.平台化策略轉型需要企業內部組織及流程的調整配合，亦需針對企業內部價值鏈的進行重新定義及全面革新，才能達成使用者需求導向的平台化策略目標。\r\n3.平台化策略的推廣需要全面且完密的客戶協同設計及上市計畫的共同配合，亦需要藉由產業影響力以得到週邊產業的共同支持才得以成功。\r\n4.平台化策略需要企業內部價值鏈的各環節與外部相關產業的緊密配合，再加上對外部價值鏈的價值重新分配，才能起風行草偃的功效

第一章 緒論 \r\n第一節 研究背景與動機 \r\n第二節 研究目的與研究問題 \r\n第二章 文獻探討 \r\n第一節 企業轉型的動機及策略 \r\n第二節 平台化的定義及系統產品架構 \r\n第三節 系統產品的創新及擴散機制 \r\n第四節 架構競爭策略 \r\n第五節 平台化產品的研發策略 \r\n第六節 平台化產品目標市場的定義 \r\n第七節 組織理論與管理 \r\n第八節 組合產品的品牌策略 \r\n第九節 文獻回顧小結 \r\n第三章 研究方法 \r\n第一節 研究架構 \r\n第二節 研究方法與資料蒐集方式 \r\n第三節 研究限制 \r\n第四章 個案研究 \r\n第一節 Intel背景介紹 \r\n第二節 Intel推動平台化策略的動機 \r\n第三節 Intel針對平台化策略的具體作為 \r\n第四節Intel平台化策略的效益 \r\n第五節 個案小結 \r\n第五章 研究發現與討論 \r\n第六章 結論與建議 \r\n第一節 研究結論 \r\n第二節 實務上的建議 \r\n第三節 後續研究及建議 \r\n參考文獻