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題名 教養專家社群網站內容行銷之研究
A Study on Content Marketing in Social Networking Sites for parents
作者 林思瑀
貢獻者 徐聯恩
林思瑀
關鍵詞 教養社群網站
內容行銷
社會支持
資訊需求
日期 2019
上傳時間 7-Mar-2019 09:58:41 (UTC+8)
摘要 本研究旨在探究教養專家網站社群成員需求，以及教養專家社群網站的內容行銷作為，以利未來教養社群網站經營者，有可依循之內容行銷作為。
本研究主要分為兩個層面，第一個層面主要以個案研究法，針對在Facebook經營教養專家社群網站之經營者進行半結構式訪談與次級資料分析，冀望能深入瞭解如何經營教養知識的內容行銷，歸納出網站經營者是以何種方式進行大範圍的傳播教養知識，以及如何建立吸引閱聽者目光的內容、增加社群成員的黏著度。
第二個層面是針對教養專家網站社群成員進行半結構式的訪談，研究者挑選在教養專家社群網站中，積極參與之社群成員進行半結構式訪談，了解教養專家社群網站成員其是如何被吸引進入粉絲專頁、其社群行為，以及了解社群成員需要教養專家社群網站提供何種資訊需求與社會支持。

本研究分別從經營者角度以及社群成員角度來探討在Facebook粉絲專頁中內容行銷作為，進而獲得以下主要結論：一、根據目標受眾使用網站的慣性以及行為特徵進行適當的調整，才能夠增加社群成員的黏著度。二、主要是以內容為最主要資產與核心出發點，因此內容品質的控管是重要的，需要有深度且豐富的符合粉絲期望與需求的內容。三、建立個人鮮明特質能加深與其他競爭者的差異，藉此能增強市場區隔，並得以創造出個人品牌的形象，為未來的永續經營鋪路。四、雙向互動很重要，其又分為「發文上的互動」與「回應上的互動」，建立良好的互動關係與經營者的細心經營在教養專家社群網站永續經營的也扮演了很重要的角色。
參考文獻 中文部分：
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王宏哲教養、育兒寶典粉絲專頁，
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黃瑽寧醫師健康講堂粉絲專頁，
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澤爸：親職教育講師粉絲專頁，
https://www.facebook.com/ZeBaParenting/?epa=SEARCH_BOX
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描述 碩士
國立政治大學
幼兒教育研究所
105157017
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105157017
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 徐聯恩zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 林思瑀zh_TW
dc.creator (作者) 林思瑀zh_TW
dc.date (日期) 2019en_US
dc.date.accessioned 7-Mar-2019 09:58:41 (UTC+8)-
dc.date.available 7-Mar-2019 09:58:41 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 7-Mar-2019 09:58:41 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0105157017en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/122447-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 幼兒教育研究所zh_TW
dc.description (描述) 105157017zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究旨在探究教養專家網站社群成員需求，以及教養專家社群網站的內容行銷作為，以利未來教養社群網站經營者，有可依循之內容行銷作為。
本研究主要分為兩個層面，第一個層面主要以個案研究法，針對在Facebook經營教養專家社群網站之經營者進行半結構式訪談與次級資料分析，冀望能深入瞭解如何經營教養知識的內容行銷，歸納出網站經營者是以何種方式進行大範圍的傳播教養知識，以及如何建立吸引閱聽者目光的內容、增加社群成員的黏著度。
第二個層面是針對教養專家網站社群成員進行半結構式的訪談，研究者挑選在教養專家社群網站中，積極參與之社群成員進行半結構式訪談，了解教養專家社群網站成員其是如何被吸引進入粉絲專頁、其社群行為，以及了解社群成員需要教養專家社群網站提供何種資訊需求與社會支持。

本研究分別從經營者角度以及社群成員角度來探討在Facebook粉絲專頁中內容行銷作為，進而獲得以下主要結論：一、根據目標受眾使用網站的慣性以及行為特徵進行適當的調整，才能夠增加社群成員的黏著度。二、主要是以內容為最主要資產與核心出發點，因此內容品質的控管是重要的，需要有深度且豐富的符合粉絲期望與需求的內容。三、建立個人鮮明特質能加深與其他競爭者的差異，藉此能增強市場區隔，並得以創造出個人品牌的形象，為未來的永續經營鋪路。四、雙向互動很重要，其又分為「發文上的互動」與「回應上的互動」，建立良好的互動關係與經營者的細心經營在教養專家社群網站永續經營的也扮演了很重要的角色。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 4
第三節 名詞釋義 5
第四節 研究範圍 6
第二章 文獻探討 7
第一節 教養專家社群網站 7
第二節　網站社群的行為特徵與參與動機 23
第三節 社群網站行銷 46
第三章 研究設計與實施 61
第一節 研究方法與架構 61
第二節　研究對象與流程 64
第三節　研究工具 67
第四節　資料蒐集與分析 67
第四章 資料分析與討論 69
第一節 社群成員的行為特徵與參與動機 69
第二節 個案教養專家社群網站分析 93
第五章 結論與建議 126
第一節 結論 126
第二節 建議與限制 130
參考文獻 133
附錄 148		zh_TW
dc.format.extent 5530571 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105157017en_US
dc.subject (關鍵詞) 教養社群網站zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 內容行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 社會支持zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 資訊需求zh_TW
dc.title (題名) 教養專家社群網站內容行銷之研究zh_TW
dc.title (題名) A Study on Content Marketing in Social Networking Sites for parentsen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
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HARRIS先生-內容行銷的成功關鍵：Persona Research，
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王宏哲教養、育兒寶典粉絲專頁，
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黃瑽寧醫師健康講堂粉絲專頁，
https://www.facebook.com/Dr.TN.Huang/
澤爸：親職教育講師粉絲專頁，
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