DSpace Collection:
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79893
2024-03-29T06:00:34Z
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2008年我國總統選舉廣告策略分析
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79989
題名: 2008年我國總統選舉廣告策略分析
摘要: 本研究旨在探討2008年總統選舉馬英九與謝長廷兩陣營之競選廣告策略,理論及文獻部分則是以競選廣告論述之功能論為基礎,綜合近年來國內外相關文獻與本研究案例進行討論。 研究方法採內容分析法,以內容分析法分析馬謝陣營依普查而得之電視及報紙競選廣告,觀察其競選廣告策略。 本研究發現,馬謝陣營之電視及報紙廣告,馬陣營正面廣告多於負面廣告,謝陣營負面多於正面,兩陣營在電視和報紙廣告的廣告功能選擇上有明顯差異;以主題來說,馬陣營政策多於形象廣告,謝陣營反之,而馬陣營和謝陣營在政策政見表現上有明顯差異。馬陣營的電視及報紙廣告在形象塑造上的方式,電視廣告理念價值略多於個人特質,報紙廣告理念價值遠多於個人特質,有明顯差異;兩陣營皆以理念價值多於個人特質,馬陣營理念價值遠多於個人特質,謝陣營理念價值僅多於個人特質1篇;兩營報紙廣告在政策政見上的方式,馬陣營過去事蹟最多,其次是未來計畫,謝陣營一般政策最多,未來計畫與過去事蹟皆少,有顯著差異。
2015-12-29T03:47:51Z
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文化創意產業之品牌文化視野─以法藍瓷為例
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79988
題名: 文化創意產業之品牌文化視野─以法藍瓷為例
摘要: 如何將文化創意產業中的「文化」與「產業」進行巧妙的結合,正是本文主要關注的問題,產業成長必須深耕文化,文化則是產業成長的環境,兩者相輔相成。有鑒於過去的文化創創意產業研究欠缺人文的思維的空隙,所以若要將經營一個成功的文化創意產業,必須將文化放置在脈絡中探討,並且試圖彰顯品牌文化對產業經營之影響。根據多數文獻顯示,品牌文化的概念在國外已相當普遍,但國內卻少有學者重視品牌的文化觀點研究,所以,本研究試圖從文化創意產業的個案─法藍瓷,經由「敘事修辭分析」以解讀文化創意產業品牌所展現的文化視野,並經由「文化」面向之探究以提出可供實務界一個遵循的軌跡。
2015-12-29T03:47:49Z
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風險社會概念下的風險溝通與網路傳播:以全球暖化議題為例
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79987
題名: 風險社會概念下的風險溝通與網路傳播:以全球暖化議題為例
摘要: 風險社會的概念強調科學創造了新知,雖然為人類解決了許多過去視為高風險的議題,但隨著社會體系的高度分工,知識逐漸走向細密的分殊化、專業化,風險社會反而帶來更多的無知與不確定。全球暖化即為科技風險的重要議題之一,其成因的科學討論多年來也呈現不確定與難以形成穩定共識的情形。因此在風險社會概念下,有必要強化風險溝通的過程。而網際網路近年來成為科技風險與環境資訊風險溝通的重要來源,但另一方面,科學與風險相關議題的公眾風險傳播,在以網路為基礎的傳遞與溝通上,經常是超越於科學社群本身,創造了一個更難辨視有效或是有價值資訊的吵雜空間。因此,本研究欲了解全球暖化或氣候變遷相關網站對全球暖化議題的呈現、評估網站風險溝通的訊息內容、以及其與公眾溝通的管道方式,藉此了解網路所描繪的全球暖化樣貌,以及公眾風險溝通的可能內涵。 本研究採用內容分析方法分析台灣全球暖化相關網站,研究樣本總共為142個網站樣本。研究發現指出,台灣全球暖化相關的網站,其網站管理者以環保團體為最多,其次是政府組織,其它民間及企業組織傳遞全球暖化訊息最少。在網站連結方面,超過五成二(52.1%)的網站具有網站連結的功能,但主要連結的對象仍是國內政府機構以及國內環保組織的網站,國外網站的連結較少。溝通對象方面,86.6%的全球暖化相關網站的主要溝通對象以一般大眾為主,只有不到一成的網站溝通對象是學校師生或是學術社群,換言之,特定目標的公眾訴求在網路上仍不多見。至於142個全球暖化相關網站呈現的議題立場,除了1個網站出現了質疑全球暖化的觀點,其它網站都是表達支持全球暖化觀點的立場。而網站呈現全球暖化的框架內容,最多描述全球暖化個人微觀治理層面(69.6%),其次依續是全球暖化造成的衝擊影響(60.1%)、暖化的原因(56.5%)巨觀治理(48.6%),較少訊息描述全球暖化議題的衝突與相關論辯(10.9%),特別是政府組織、民間環保組織或是學術教育組織網站皆很少呈現全球暖化價值衝突的相關問題或爭議。換言之,網路經常呈現個人在全球暖化中應該如何所作所為的資訊內容,卻很少討論有關全球暖化的爭辯溝通與價值衝突。本研究最後建議未來研究可以文本分析進行深度的網站內容論述分析,或是探討全球暖化議題、網路倡議以及社會運動之間的關係,以及公眾對全球暖化科學網站的使用及認知,以提供網路科學風險溝通一個完整的面貌。
2015-12-29T03:47:47Z
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婦癌電視廣告對女性閱聽眾之「第三人效果」研究
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79986
題名: 婦癌電視廣告對女性閱聽眾之「第三人效果」研究
摘要: 本研究主要目的為探討婦女癌症電視廣告對於女性閱聽眾之「第一人效果」、「第三人效果」,以及「第三人效果認知」上分別的影響為何?首先以問卷調查717位受訪者驗證假設,之後再利用深度訪談7位女性,發掘並釐清假設未成立之部份原因。結果顯示,婦癌電視廣告對於女性閱聽眾產生了顯著的「顛倒第三人效果」,而非「第三人效果」。顯示女性對於正面的、具有自身與社會需要的大眾傳播媒介訊息會傾向認為對自己的影響大於她人。而且中介變項,婦癌的自我涉入感程度,對結果無顯著影響,可見自我涉入感並非左右女性閱聽眾感知婦癌電視廣告的直接因素。此外,研究也發現女性醫護人員認為婦女癌症電視廣告對一般女性的影響勝於對其他女性醫護人員的影響,即再度證實「社會距離」為影響「第三人效果認知」之顯著變項。上述發現在策劃公益廣告與健康行銷時具參考價值。
2015-12-29T03:47:45Z