從設計思考到設計再思：學術知識與實務經驗的對話

Abstract

「設計思考」（Design Thinking）是有觀察、有步驟、有系統、隱含創意激盪的策略，並以人為本的方法學。「設計再思」（Rethinking Design）是將設計意識塑造的歷程，也就是對於設計反芻、溝通反思與檢驗的過程，有「重新設計調整組織結構」的意味。這兩詞之間的關係就如同廣告創意中「學術知識」與「實務經驗」的對話。廣告是知識實踐的過程與結果的總和，也是運用知識創造的學門。廣告手法以設計作為溝通主體，可視為生產和著重使用知識的新經濟模式，透過行銷方式有效地展現創造性工作的成果，其中重要的是「廣告創意策略」的施行，這與設計思考的概念是相似的。