精品的價值

Abstract

問題來了：有多少人認定Apple是精品？先談談本書的作者，究竟何故他們想要說服大眾了解“真正的精品＂？Kapferer為品牌專家，任教於HEC Paris（巴黎高等商學院）歐洲精品研究中心，並在世界各地為管理高層講授精品策略；Bastien則為經驗豐富的資深管理者，曾任Louis Vuitton總經理、Yves Saint Laurent（現已改名為Saint Laurent Paris）香水執行長等。而他們二位所希望說服的觀點體現在本書中，從精品的根本、精品特有的反傳統行銷法則、精品的組成要素、到精品網路化的兩難，強調即使是精品也可以是有效行銷實務的主題。