「看布牌子：談中國紡織發展」給廣告研究者的啟示

Abstract

暌違十二年，繼《老月份牌廣告畫》之後，廣告海報蒐藏家張燕風論廣告的新書《看布牌子：談中國紡織發展》終於在今年初問世了。何謂「布牌子」？「布牌子」誕生於近代中國，盛行於一九五○年以前，是日漸頻繁的商業活動產物，也是中國現代化過程中較早普及的商標表徵。顧名思義，布牌子就是貼在布匹前端的一張紙，上端印布牌名（產品名稱），下端則印著廠商和住註冊號碼，中間則為各式圖案，兼有廣告文案。