Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.nccu.edu.tw/handle/140.119/104861


Title: 評介Experience the Message: How Experiential Marketing is Changing the Brand World
Authors: 林恩盈
Keywords: 行銷、品牌
Date: 2008-01
Issue Date: 2016-12-14 14:08:34 (UTC+8)
Abstract: 我們每日所接收的手機簡訊實在多到煩不勝煩,事實上,這些漫無目標的訊息對於品牌一點助益也沒有,只徒增消費者的抱怨。在避免引發消費者負面觀感的驅使下,傳統的行銷手法已不再能滿足現今分眾的市場,如何能讓消費者感到這封簡訊是獨一為我設計的,乃是品牌現今生存的王道。Lenderman提出的解決方案—體驗行銷,在於給予消費者一個與自身相關,具有意義並可記憶的經驗。作者在本書內以不同的案例陳明體驗行銷的觀念與品牌之間的關係;他強調品牌與消費者之間的互動必須具有意義,也唯有如此才能符合最新的體驗行銷趨勢。
Relation: 廣告學研究, 29, 121-124
Data Type: article
Appears in Collections:[廣告學研究] 期刊論文

Files in This Item:

File Description SizeFormat
29-6(p.121-124).pdf233KbAdobe PDF127View/Open


All items in 學術集成 are protected by copyright, with all rights reserved.


社群 sharing