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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104869
題名: | 洗髮精標語的預設框架與敘事結構 | 其他題名: | The Presupposed Frame and the Narrative Structure of Shampoo Slogan | 作者: | 邱順應 | 關鍵詞: | 訴求策略 ; 敘事結構 ; 預設框架 ; 標語 Appeal strategy ; Narrative structure ; Presupposed frame ; Slogan |
日期: | Jan-2009 | 上傳時間: | 14-Dec-2016 | 摘要: | 本文將標語(slogan)視為一個敘事單位,具有一定的句法軌跡(syntactic locus),進而以海倫仙度絲洗髮精標語為主要分析對象,建立三個步驟的分析模式。首先,從序列結構開始,透過推列有形與無形的敘事方程式,以析理出時序組織上的敘事通則;其次,藉助符號矩陣的對立分析原則,討論標語的訴求策略,廓清前端的預設框架。最後,本文探究洗髮精標語的語義轉化與句法風格,並發現其敘事結構完全呼應了預設框架。本研究從結構主義符號學與敘事學的角度,希冀建構一個廣告標語的敘事分析架構。 | 關聯: | 廣告學研究, 31, 103-129 | 資料類型: | article |
Appears in Collections: | 期刊論文 |
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31-4(p.103-129).pdf | 739.51 kB | Adobe PDF2 | View/Open |
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