媒體內容或是廣告？「置入性行銷」之探討

Abstract

當在電影中看到布萊德彼特（Brad Pitt）帥氣悠閒地在星巴克品嚐咖啡，一面跟女主角談情說愛，你會不會突然有股想去「星巴克」啜飲一杯咖啡的衝動？看完日劇「戀愛世代」後，你是不是曾經打聽劇中Tiffany的水晶蘋果要上哪兒才買得到？如果類似的情況曾經發生，你一定是不小心被置入性行銷施了神奇的魔法。你是不是曾經有過「為什麼這齣偶像劇所有的角色都只喝某一品牌的蕃茄汁？」、「新聞局為什麼要規定某部偶像劇必須在產品出現時打上馬賽克？」的疑問，不要懷疑，這也是置入性行銷闖的禍。