你搞懂整合行銷傳播了嗎？看Tom Duncan所謂的IMC

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Title:	你搞懂整合行銷傳播了嗎？看Tom Duncan所謂的IMC
Authors:	張郁敏
Keywords:	整合行銷 Tom Duncan;IMC
Date:	2005-07
Issue Date:	2016-12-19 16:08:00 (UTC+8)
Abstract:	開授整合行銷傳播這幾年來，每學期都採用不同的教科書，每本教科書都有其優缺點，好的書本多處讓人眼睛為之ㄧ亮、沉浸在頓悟的快感中；不好的教科書讓讀者抓破頭皮都不知其所云，不僅苦了老師，更苦了學生。Duncan一直是我蠻注意的一個學者，他在整合行銷傳播領域中不斷提出創見，這幾年來持續看他的著作，發現他不斷地修改自己的論述，在他不斷的進步下，我們這些後學也跟隨他的腳步，對整合行銷傳播有更清楚地認識。
Relation:	廣告學研究, 24,109-112
Data Type:	article
Appears in Collections:	[The Journal of Advertising & Public Relations ] Journal Articles

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