你搞懂整合行銷傳播了嗎？看Tom Duncan所謂的IMC

Abstract

開授整合行銷傳播這幾年來，每學期都採用不同的教科書，每本教科書都有其優缺點，好的書本多處讓人眼睛為之ㄧ亮、沉浸在頓悟的快感中；不好的教科書讓讀者抓破頭皮都不知其所云，不僅苦了老師，更苦了學生。Duncan一直是我蠻注意的一個學者，他在整合行銷傳播領域中不斷提出創見，這幾年來持續看他的著作，發現他不斷地修改自己的論述，在他不斷的進步下，我們這些後學也跟隨他的腳步，對整合行銷傳播有更清楚地認識。