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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/111397| 題名: | 從「經濟」到「美學」：全聯廣告的轉變 From economics to aesthetics: the transformation of PX Mart |
作者: | 張芳榕 Chang, Fang Rung |
貢獻者: | 鄭自隆 張芳榕 Chang, Fang Rung |
關鍵詞: | 社會變遷 全聯福利中心 電視廣告 Social change PX Mart TV advertisements |
日期: | 2017 | 上傳時間: | 24-Jul-2017 | 摘要: | 本研究以年代與社會經濟背景為自變項，探討全聯福利中心電視廣告的轉變；分析年代為2006年至2016年，研究方法為內容分析；此外亦針對廣告策略，進行深度訪談，並選取2015至2016年經濟美學系列廣告，進行消費者焦點團體座談，意圖從量化和質化兩個不同方向，審視全聯廣告的轉變。\n\n從研究結果發現：\n一、廣告策略受企業發展制約，全聯廣告因企業發展的需求，由資訊式改變為轉換式：\n在企業起步階段，適合使用資訊式廣告，打響知名度；而當企業成長至一定程度，則適合使用轉換式廣告，維持消費者的好感度和忠誠度。\n\n二、不修飾的素人論述，不適用於廣告：\n「經濟美學」系列廣告借鏡「我的夢想」系列廣告的失敗經驗，內容表達上，改而透過廣告代理商的潤飾，而非直接使用素人言論，以避免流於空泛，缺乏消費者共鳴。\n\n三、廣告反應目標受眾的文化價值觀：\n廣告以年輕族群為訴求對象時，必須將其所處社會情境（如景氣差、低薪）反應於廣告中，以呈現傳播者的價值觀和態度。\n\n四、經濟美學廣告策略，確實扣連消費者實際感受：\n廣告從洞察目標受眾的文化價值觀，發展出「經濟美學」廣告策略，引發閱聽人共鳴，成功傳遞「讓省錢成為一種具有美感的生活態度」訊息。 This study explores the changes in the TV advertisements of the PX mart during a period of ten years (2006-2016) from a socio-economic perspective. It uses both quantitative and qualitative research methods: content analysis to analyze data and in-depth interview with focus group to gather the advertisement strategies used in the TV advertisements produced during 2015-2016 and thus, further understand consumer reactions. \n\nThe results of the study reveal the following four points:\n1. Response to business growth: The first stage of business focuses on the use of Informational Advertising to establish presence in the market; later, the ads changed to Transformational Advertising to maintain consumer’s loyalty to the products.\n\n2. Shift from first-person advertisement to Aesthetics in Economics: The first-person advertisement characterizes “My Dreams” series of ads; it is vague and lacks consumer resonance, and this leads to shift to Aesthetics in Economics. \n\n3. Reflection of the target audience`s cultural values: Targeted to the young people, the advertisements are presented in a specific social context (that is, a social class with low salary) which demonstrates the advertiser’s values and attitudes.\n\n4. Strategy of Aesthetic Economics – with holding the consumers’ reactions: From understanding the consumers’ values, Aesthetic Economics developed a resonating message: “Saving money is an attitude towards a beautiful life.” |
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資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104464028 | 資料類型: | thesis |
| Appears in Collections: | 學位論文 |
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