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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/111397| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 張芳榕 | zh_TW |
| dc.contributor.author | Chang, Fang Rung | en_US |
| dc.creator | 張芳榕 | zh_TW |
| dc.creator | Chang, Fang Rung | en_US |
| dc.date | 2017 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2017-07-24T04:20:42Z | - |
| dc.date.available | 2017-07-24T04:20:42Z | - |
| dc.date.issued | 2017-07-24T04:20:42Z | - |
| dc.identifier | G0104464028 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/111397 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 傳播學院傳播碩士學位學程 | zh_TW |
| dc.description | 104464028 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 本研究以年代與社會經濟背景為自變項，探討全聯福利中心電視廣告的轉變；分析年代為2006年至2016年，研究方法為內容分析；此外亦針對廣告策略，進行深度訪談，並選取2015至2016年經濟美學系列廣告，進行消費者焦點團體座談，意圖從量化和質化兩個不同方向，審視全聯廣告的轉變。\n\n從研究結果發現：\n一、廣告策略受企業發展制約，全聯廣告因企業發展的需求，由資訊式改變為轉換式：\n在企業起步階段，適合使用資訊式廣告，打響知名度；而當企業成長至一定程度，則適合使用轉換式廣告，維持消費者的好感度和忠誠度。\n\n二、不修飾的素人論述，不適用於廣告：\n「經濟美學」系列廣告借鏡「我的夢想」系列廣告的失敗經驗，內容表達上，改而透過廣告代理商的潤飾，而非直接使用素人言論，以避免流於空泛，缺乏消費者共鳴。\n\n三、廣告反應目標受眾的文化價值觀：\n廣告以年輕族群為訴求對象時，必須將其所處社會情境（如景氣差、低薪）反應於廣告中，以呈現傳播者的價值觀和態度。\n\n四、經濟美學廣告策略，確實扣連消費者實際感受：\n廣告從洞察目標受眾的文化價值觀，發展出「經濟美學」廣告策略，引發閱聽人共鳴，成功傳遞「讓省錢成為一種具有美感的生活態度」訊息。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | This study explores the changes in the TV advertisements of the PX mart during a period of ten years (2006-2016) from a socio-economic perspective. It uses both quantitative and qualitative research methods: content analysis to analyze data and in-depth interview with focus group to gather the advertisement strategies used in the TV advertisements produced during 2015-2016 and thus, further understand consumer reactions. \n\nThe results of the study reveal the following four points:\n1. Response to business growth: The first stage of business focuses on the use of Informational Advertising to establish presence in the market; later, the ads changed to Transformational Advertising to maintain consumer’s loyalty to the products.\n\n2. Shift from first-person advertisement to Aesthetics in Economics: The first-person advertisement characterizes “My Dreams” series of ads; it is vague and lacks consumer resonance, and this leads to shift to Aesthetics in Economics. \n\n3. Reflection of the target audience`s cultural values: Targeted to the young people, the advertisements are presented in a specific social context (that is, a social class with low salary) which demonstrates the advertiser’s values and attitudes.\n\n4. Strategy of Aesthetic Economics – with holding the consumers’ reactions: From understanding the consumers’ values, Aesthetic Economics developed a resonating message: “Saving money is an attitude towards a beautiful life.” | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論\n第一節 研究動機 1\n第二節 個案介紹 5\n第三節 研究目的 12\n第二章 文獻探討\n第一節 社會變遷 15\n第二節 廣告形式與表現 24\n第三節 廣告與社會 33\n第三章 研究方法與架構\n第一節 研究架構 49\n第二節 研究方法 50\n第四章 研究結果與發現\n第一節 內容分析 65\n第二節 焦點團體 113\n第三節 深度訪談 122\n第五章 結論與建議\n第一節 結論 139\n第二節 研究限制與建議 147\n參考書目\n中文部分 150\n英文部分 160\n附錄一 內容分析編碼表 164\n附錄二 編碼須知 170\n附錄三 深度訪談逐字稿 176\n附錄四 焦點座談逐字稿 189 | zh_TW |
| dc.format.extent | 7344923 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104464028 | en_US |
| dc.subject | 社會變遷 | zh_TW |
| dc.subject | 全聯福利中心 | zh_TW |
| dc.subject | 電視廣告 | zh_TW |
| dc.subject | Social change | en_US |
| dc.subject | PX Mart | en_US |
| dc.subject | TV advertisements | en_US |
| dc.title | 從「經濟」到「美學」：全聯廣告的轉變 | zh_TW |
| dc.title | From economics to aesthetics: the transformation of PX Mart | en_US |
| dc.type | thesis | en_US |
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