線上拍賣的誘餌危機之研究

Abstract

網際網路的精進和全球資訊網的風行，讓線上拍賣網站突破時空之限制，提供一個既快速又方便的交易模式。然而，線上拍賣危機四伏，買方需面對的問題包含(1)資訊不對稱性，(2)競標過程不確定性，(3)群聚偏差性，(4)風險難掌握性。這些問題造成線上拍賣的誘餌危機(shill bidding crisis)[10]─賣方利用誘餌來引誘買方，使其付出比拍賣商品原價格更高的價格，方能獲得商品。本研究首先根據現有文獻上的誘餌機制做一詳盡的回顧和分析。然後，探討並分析本研究新發現的另一種誘餌機制─拍賣過程中增加商品數量。最後，本研究也針對賣方評價在誘餌危機中是否扮演舉足輕重的角色做一討論與分析。結果顯示，在具有誘餌的拍賣交易中，競標商品在拍賣初期價格增加率和競標次數遠較正常拍賣交易為高。但賣方評價在誘餌拍賣或正常拍賣中，並不具有顯著的影響力。