電子報讀者動機之分析

Abstract

電子報因為網路的快速普及而蓬勃發展，不過目前國內有關電子報的研究仍在起步階段，研究結果發現，電子報的讀者以年齡在21-25 歲的未婚、大專以上程度的年輕男性居多。在讀者的電子報使用行為方面，現今的電子報內容多取材於印刷報紙，因此讀者仍以閱讀新聞為主。電子報主力讀者每週使用的頻率並不高，而且他們最常使用的媒介是電視，由此看來電子報仍目前只是讀者的眾多訊息來源之一。讀者使用電子報動機有四大項，分別為「網路特性」、「打發時間／逃避」、「社會互動」，以及「尋求資訊／省錢」。