Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/115994| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 陳清河 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 楊心婷 | zh_TW |
| dc.creator | 楊心婷 | zh_TW |
| dc.date | 2018 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2018-03-02T03:00:28Z | - |
| dc.date.available | 2018-03-02T03:00:28Z | - |
| dc.date.issued | 2018-03-02T03:00:28Z | - |
| dc.identifier | G0104941010 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/115994 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description | 104941010 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 隨著數位科技平台的發展，群眾募資平台創造出一種新興型態的傳播模式，臺灣自2012年發展至今，群眾募資平台產業仍持續茁壯中。本研究認為群眾募資平台中重要的關鍵要素為在於參與感的經營，並企圖從群眾募資平台營運端與贊助端作為研究切入點，從兩端面向觀察群眾募資平台如何經營參與感，而贊助端又是如何看待其於群眾募資平台上所感受的參與感，企圖進一步更理解群眾募資平台若要長期發展，該如何持續經營參與感，進而創造更多成功募資專案。\n 本研究以顧客參與理論與使用與滿足理論及遠距臨場感作為研究基礎以進行研究 ; 研究方法則採ㄧ、深度訪談法，針對研究對象：群眾募資平台營運端與贊助端進行深度訪談，藉由兩個不同面向，以分析兩端對於群眾募資平台參與感的經營與感受。二、藉由個案分析法，以臺灣最具代表性群眾募資平台flying V為例，從其平台上的操作，企圖分析研究其平台是如何經營與創造參與感，以達成贊助。\n 研究結果為透過此研究，給予日後群眾募資平台營運端於平台上的經營與專案贊助過程提供方向，並期待能夠更理解贊助者，以達成贊助。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | A long with the development of communication technology, crowdfunding became one of the new form of communication type. Since 2012, Taiwan started into crowdfunding industry, and the industry had a huge growth, and still have potential to increase the growth. This thesis is focus on the participation from two sides of crowdfunding platform, one is the management and the other side is the backers. Mainly to focus on how the management creating participation and how the backers receive the particiaption created by the crowdfunding platform. In order to come out with the direction and suggestion for anyone who would like to join the crowdfunding industry in the future.\nThis thesis is based on the consumer participation, the uses and gratifications and the telepresence theories to make further research. And taking two methods for this thesis, one is the in-depth interview, to interview both the management side and the backer side in order to make the depth and the width of this thesis. And the second method is utilizing case study, choose the presentative crowdfunding platform in Taiwan, which is flyingV. By study on fylingV’s platform performances, to make further research on it, and to review how this no.1 crowdfunding platform in Taiwan running and creating consumer participations in order to make successfully funded.\nThe results of this thesis is looking forward making some contributions for the future crowdfunding raisers, to understand the importance of participation in crowdfunding industry, and to create much more successfully funded in the future. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章、緒論 1\n第一節 研究背景與動機 1\n一、研究背景 1\n二、研究動機 2\n第二節 研究問題與目的 4\n一、研究問題 5\n二、研究目的 6\n第三節 研究對象與範圍 7\n第二章、文獻探討 8\n第一節 名詞解釋 8\n一、群眾募資 8\n二、平台 10\n三、參與感 11\n四、顧客參與 11\n五、參與感行銷 12\n六、情感面參與感 13\n七、使用與滿足理論 14\n八、遠距臨場感 14\n第二節 群眾募資的發展歷程 16\n一、群眾募資的緣起 16\n二、群眾募資平台的發展 16\n三、群眾募資平台的前景-以美國、臺灣、中國為例 17\n四、群眾募資平台的相關研究 19\n五、群眾募資平台發展的隱憂 19\n第三節 美國Kickstarter 22\n一、創立緣起 22\n二、募資流程 22\n三、平台分類 22\n四、收費標準 23\n五、參與感經營 23\n六、平台成就 23\n七、未來發展 23\n第四節 中國眾籌網 25\n一、創立源起 25\n二、募資流程 25\n三、平台分類 25\n四、收費標準 26\n五、參與感經營 26\n六、平台成就 26\n七、未來發展 27\n第五節 臺灣flyingV 28\n一、創立源起 28\n二、募資流程 28\n三、平台分類 28\n四、收費標準 29\n五、參與感經營 29\n六、平台成就 29\n七、未來發展 30\n第六節 小結 31\n第三章 研究設計與實施 32\n第一節 研究概述 32\n第二節 研究方法 32\n一、文獻資料分析 32\n二、個案研究 33\n三、深度訪談 33\n第三節 研究流程與架構 37\n第四章 研究資料分析 40\n第一節 深度訪談：群眾募資平台營運端 40\n第二節 深度訪談：群眾平台贊助者 52\n第三節 個案研究-flyingV 62\n第四節 小結 76\n第五章 結論與建議 77\n第一節 研究結論 77\n第二節 研究發現 79\n第三節 研究建議 82\n 參考書目 83\n附錄一 訪談逐字稿：群眾募資平台營運端 87\n附錄二 訪談逐字稿：群眾募資平台營運端 99\n附錄三 訪談逐字稿：群眾募資平台贊助端 108\n附錄四 訪談逐字稿：群眾募資平台贊助者 114\n附錄五 訪談逐字稿：群眾募資平台贊助者 118 | zh_TW |
| dc.format.extent | 5510831 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104941010 | en_US |
| dc.subject | 群眾募資平台 | zh_TW |
| dc.subject | 參與感 | zh_TW |
| dc.subject | Crowdfunding | en_US |
| dc.subject | Participation | en_US |
| dc.subject | FlyingV | en_US |
| dc.title | 群眾募資平台參與感經營之研究 | zh_TW |
| dc.title | The research on how the crowdfunding platform manage participation | en_US |
| dc.type | thesis | en_US |
| dc.relation.reference | 壹、 中文部分\nㄧ、書籍\n王擎天（2016）。⟪眾籌：無所不籌，夢想落地⟫。臺北：創見文化。\n李芳齡譯，Geoffrey G. Parker、Marshall W. Van Alstyne & Sangeet Paul \n Choudary原著（2016），⟪平台經濟模式⟫。臺北：天下雜誌。\n陳琇玲譯，James Harkin原著（2014），⟪小眾，其實不小：中間市場陷落，小\n 眾消費崛起⟫。臺北：早安財經。\n黃鈺茗（2015）。⟪粉絲經濟學⟫。臺北：上奇時代。\n黎萬強（2015）。⟪參與感行銷時代：專注小眾忠誠度，讓粉絲滾動出不停止的\n 品牌炫風⟫。臺北：天下雜誌。\nflyingV團隊、經濟日報記者群（2014）。⟪flyingV我挺，你做得到！群眾募資，\n 30個成功個案的15個關鍵祕訣⟫。臺北：經濟日報。\n二、期刊\n呂國禎（2016）。⟨互聯網＋顛覆世界⟩，⟪天下雜誌⟫，第598期，頁86。\n曾如瑩（2016），⟨平台吞噬全世界⟩，⟪商業週刊⟫，第1514期，頁66。\n三、論文\n李昌明（2015）。《群眾募資之關鍵成功要素》。輔仁大學國際經營管理碩\n士論文。\n林亭佑（2015）。《群眾募資專案成效之影響因素：台灣群眾募資平台flyingV之\n實證研究》。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。\n陳品中（2015）。《影響群眾募資計畫案出資因素之研究：社會交換理論與顧客\n價值觀點》。銘傳大學企業管理學系碩士論文。\n梁育馨（2015）。《群眾募資平台之策略行銷分析:以Kickstarter、flyingV為例》。\n國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\n張翔（2016）。《網路募資平台商業模式探討》。國立臺灣科技大學企業管理\n系碩士論文。\n曾柏澔（2014）。《群眾募資之產業發展與經營模式分析》。國立臺灣大學商學\n研究所碩士論文。\n黃永毅（2015）。《群眾募資出資影響因素研究》。國立臺灣科技大學企管理系\n碩士論文。\n黃竑凱（2015）。《群眾募資平台專案贊助意圖之探討》。國立高雄第一科技大學\n資訊管理企業電子化系碩士論文。\n黃勻祺（2015）。《21世紀臺灣電影產銷新現象與再產製問題研究》。世新大\n 學傳播博士學位學程博士論文。\n劉盈珮（2014）。《影響群眾募資網站上贊助者出資意圖之因素》。國立中山\n大學資訊管理學系碩士論文。\n四、網站\n朱致宜（2015）。⟨交不了貨？群眾募資夢醒時分的哀愁⟩，《天下雜誌》。上網\n日期：2016年3月19日，取自http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5072628\n林宏全（2014）。⟨flyingV 現況、展望與群眾募資的下一步⟩，《INSIDE》。上\n網日期：2016年4月9日，取自 \nhttp://www.inside.com.tw/2013/04/26/flyingv-now-and-the-future-of-crowd-funding\n品牌志（2016）。⟨品牌經營：群眾募資進行式，台灣市場持續成長⟩，《Smart \nM電子商務網》。上網日期：2016年4月9日，取自https://www.smartm.com.tw/article/32303036cea3\n眾籌網。取自http://www.zhongchou.com\n郭芝榕（2014）。〈這場非典型科技選戰，你我都是勝選的主角！〉，《數位\n時代》。上網日期：2017年2月27日，取自https://www.bnext.com.tw/article/34557/BN-ARTICLE-34557\n商業學習（2016）。〈參與感與滿足感〉，《商業學習》。上網日期：2016年10月\n11日，取自http://m.weixindou.com/p/647136ICJ9.html\n極客公園（2015）。〈重眾輕籌的中國式眾籌〉，《群眾觀點》。上網日期：\n2017年2月27日，取自http://crowdwatch.tw/reports/84\n壹讀（2016）。⟨真實的美國眾籌平台⟩，《壹讀》。上網日期：2017年1月10\n日，取自https://read01.com/g6GNPN.html\n壹讀（2016）。〈中國眾籌行業研究分析報告2016〉，《群眾觀點》。上網日期：\n2017年2月12日，取自https://read01.com/yjn4j4.html\n游佳璇（2017）。〈數據分析群募平台：Kickstarter和FlyingV差在哪?〉，《大\n數據》。上網日期：2017年11月20日，取自\nhttp://group.dailyview.tw/2017/03/15/%E6%95%B8%E6%93%9A%E5%88%86%E6%9E%90%E7%BE%A4%E5%8B%9F%E5%B9%B3%E5%8F%B0%EF%BC%9Akickstarter%E5%92%8Cflyingv%E5%B7%AE%E5%9C%A8%E5%93%AA%EF%BC%9F/\n群眾觀點編輯群（2016）。⟨台灣集資平台大觀園，那些年我們沒訪到的平台：\n 最終回顧大補帖（ 上 ）⟩，《群眾觀點》。上網日期：2016年4月9日，取\n自http://crowdwatch.tw/reports/827\n群眾觀點（2017）。⟨臺灣群眾集資2016年度報告⟩ ，《群眾觀點》。上網日期：\n2017年2月1日，取自https://www.2016-annual-report.crowdwatch.tw/\n群眾觀點（2016）。〈何謂獨立募資〉，《群眾觀點》。上網日期：2017年2月1日，\n取自http://ifunding.crowdwatch.tw/#1\nEugene（2013）。〈 進擊的太白粉路跑：台灣群眾募資最快募得百萬專案\n 〉，《INSIDE》。上網日期：2017年2月12日，取自\nhttps://www.inside.com.tw/2013/08/11/attackonflour\nflyingV。取自https://www.flyingv.cc\nKickstarter。取自https://www.kickstarter.com\nMumu Dylan（2015）。⟨全民乞丐時代：什麼都可以來群募⟩，《M Plus+ Article》。\n上網日期：2016 年3月19日，取自https://www.mplus.com.tw/article/951\nMBA智庫百科。⟨顧客參與⟩，《MBA智庫百科》。上網日期：2017年2月2日，\n取自http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E9%A1%BE%E5%AE%A2%E5%8F%82%E4%B8%8E | zh_TW |
| item.openairetype | thesis | - |
| item.grantfulltext | restricted | - |
| item.fulltext | With Fulltext | - |
| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
| item.cerifentitytype | Publications | - |
| Appears in Collections: | 學位論文 | |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| 101001.pdf | 5.38 MB | Adobe PDF2 | View/Open |
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.