1. NCCU Academic Hub
  2. 傳播學院
  3. 傳播學院碩士在職專班
  4. 學位論文
Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/117630
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dc.contributor.advisor蘇蘅zh_TW
dc.contributor.advisorSu, Herngen_US
dc.contributor.author許雅惠zh_TW
dc.contributor.authorHsu, Sheilaen_US
dc.creator許雅惠zh_TW
dc.creatorHsu, Sheilaen_US
dc.date2013en_US
dc.date.accessioned2018-06-12T08:58:05Z-
dc.date.available2018-06-12T08:58:05Z-
dc.date.issued2018-06-12T08:58:05Z-
dc.identifierG0969410201en_US
dc.identifier.urihttp://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/117630-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description傳播學院碩士在職專班zh_TW
dc.description96941020zh_TW
dc.description.abstract本研究描繪目前台灣電視新聞界一個普遍存在、但不能說的秘密，即業配新聞的存在和產製、相關活動。研究者新聞本科出身，跨入業配新聞製作的專題組，面對置入性行銷對新聞採編的衝擊，也曾經內心衝突與質疑，「業配新聞」算新聞嗎？「業配新聞」是假新聞嗎？\n「業配新聞」報導的對象，多因為沒新聞點、名氣小、特色不足或是沒有報導價值，因此無法被納入一般新聞採編程序，卻非憑空捏造或虛構不實的報導。「業配新聞」經過包裝，仍要編製成突顯商品特性與優點所產製的新聞內容，所以受訪業配記者多認為，業配新聞雖然具有商業目的，但不是無中生有、以虛報實的假新聞。而電視新聞以簡明方式播報新聞的特性，加上視覺的優勢，適合作為業配訊息的傳達。另外業配記者也認為業配新聞充斥，主要是組織和主管的要求，業配新聞基於真實，對社會無害，也包含重要訊息，仍然能為觀眾服務。\n本研究認為在當下結構的困境中，個人的主體性雖然蘊含重大的突破能量，也有施展空間。就受訪者經驗來看，個人以專業及善盡查證職責，據理力爭新聞的正確性，仍有機會為自己開拓一些迴旋空間。而媒體組織在廣告主的強勢要求下，也並非只能一味讓步，讓對方予取予求，主事者若能在新聞的專業基礎上轉換思維，也可能化被動為主動展現相對積極的作為。\n研究發現，廣告主和記者都清楚業配新聞不但影響編輯台的新聞自主，影響新聞公信力，也影響工作者自我的專業認同，雖然廣告主認為業配新聞和他們是共生共存，這類新聞確實有宣傳效果，有廣告主也認為他們對新聞可信度確實受到影響，「因為新聞經過包裝了」。然而，公眾一旦察覺某些新聞背後有「金錢利益」操控，不但媒體將失去公信力，媒體工作者也失去自我專業尊嚴，其結果更是短多長空。zh_TW
dc.description.abstractProduct placement in TV programs has become increasingly common in the two decades in Taiwan. Although it arouses huge controversies over media credibility and marketing values, up to date, there have been very limited empirical studies focusing on how journalists handling product placement messages, particularly in television news programs in which product placements were usually forbidden in use. Instead of using content that directly promotes the brand, product or service through traditional marketing tactics, product placement journalism focuses on building stories and other informational content that highlights value from a different point of view. \n The current study examined a unique program genre in Taiwan’s TV news programs, in which product placements are still in use. Based on in-depth interviewing, this study canl shed some light on how we define the boundaries of news and marketing information. Product placements are proven to be quite effective in television news programs. However, the effectiveness is built right on the cost of news credibility and integrity, which is ironically distinguishing product placement and advertising and is believed to be the magic power of product placement in news.\n Although companies that build trust with the content they produce can maintain their presence as reliable media sources for their audiences. The origins of the ethical problems and their implication for product placement research are explored.en_US
dc.description.tableofcontents目錄\n第一章 研究動機與目的 1\n第一節 研究動機與問題意識 1\n壹、緣起 1\n貳、電視新聞如何「買賣」？ 5\n第二節 隨廣告主起舞與守住新聞原則 8\n壹、業配記者的心理衝突與調適 8\n貳、業配記者如何配合廣告主 10\n參、業配記者如何守住新聞原則 11\n肆、小結 12\n第三節 研究目的 13\n第二章 文獻探討 16\n第一節 市場導向的媒體運作 16\n第二節 業配與置入性行銷的意涵 19\n第三節 新聞置入性行銷與業配新聞 21\n壹、新聞置入源起 21\n貳、台灣新聞置入的發展 22\n參、置入新聞的產製 24\n第四節 尋找業配新聞生產的邏輯 26\n壹、新聞室如何看一般新聞和業配新聞 26\n貳、業配新聞來源的出現 28\n參、業配新聞採訪與製作 29\n 第五節 置入性行銷與新聞專業………………………………………………30\n壹、新聞專業與編輯室控制 30\n貳、業配新聞的守門人 33\n參、業配新聞的新聞價值和處理策略 34\n第六節 研究架構與研究問題 40\n壹、研究架構 40\n貳、研究流程 41\n第三章 研究方法 43\n第一節 研究對象 43\n壹、訪談進行方式 45\n貳、深度訪談方式 47\n參、訪談大綱 48\n第二節 訪談資料分析 55\n第四章 資料分析 57\n第一節 電視台的「業配新聞」的來源與意涵 58\n壹、業配新聞來源 58\n貳、業配新聞的意涵 61\n第二節 電視台的「業配新聞」生產流程 62\n壹、業配記者與一般記者生產新聞的差別 62\n貳、事前準備 64\n參、和客戶溝通 65\n肆、特別的客戶 67\n伍、業配記者的新聞選擇權 67\n陸、製作業配新聞的流程 69\n第三節 「業配新聞」記者的認知與態度 70\n壹、擔任業配記者的原因 70\n貳、業配記者需具備的條件 72\n參、和客戶的溝通與說服 73\n肆、如何處理可能牴觸新聞專業的客戶要求 74\n伍、特殊業配新聞處理 76\n陸、業配新聞的處理與呈現 78\n第四節 業配新聞呈現的新聞圖像與價值 81\n壹、參與業配新聞產製的決策者 81\n貳、如何避免業配新聞的廣告化 84\n參、廣告主不滿意時的因應策略 87\n肆、平面新聞、一般電視新聞與業配新聞的差別 88\n伍、廣告主最常向那些電視台購買業配新聞 91\n陸、不同電視台業配新聞的呈現差異 91\n柒、評估播出成效 93\n捌、對業配新聞採訪的看法 94\n玖、對業配新聞新聞特質的看法 94\n拾、對業配新聞的信任感 95\n第五章 結論與建議 97\n第一節 研究發現 97\n第二節 討論 108\n第三節 研究限制與建議 109\n參考書目 112\n中文部份 112\n英文部分 116\n影片部分 117\n附錄一：業配記者訪談大綱 119\n附錄二：主管訪談大綱 120\n附錄三：廣告主訪談大綱 121\n附錄四：節目廣告化或廣告節目化認定原則 122\n附錄五：立院三讀 禁政府置入性行銷 123\n附錄六：大陸地區物品勞務服務在臺灣地區從事廣告活動管理辦法 125\n附錄七：出機採訪申請單 126\n附錄八：新聞Ｘ-74Ｈ 134zh_TW
dc.format.extent12338772 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.source.urihttp://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0969410201en_US
dc.subject置入性行銷zh_TW
dc.subject業配新聞zh_TW
dc.subject心理調適zh_TW
dc.subject新聞專業zh_TW
dc.subject新聞室社會控制zh_TW
dc.subjectProduct placementen_US
dc.subjectPaid newsen_US
dc.subjectPsychological adaptationen_US
dc.subjectNews professionalismen_US
dc.subjectNewsroom social controlen_US
dc.title電視業配新聞的處理策略 —記者採編製之研究zh_TW
dc.titleProduct placement in TV news programs: The rise of product placement in journalism and its impact on reportersen_US
dc.typethesisen_US
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item.fulltextWith Fulltext-
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