公共關係、廣告與民意測驗研究

Abstract

本文旨在說明「公共關係」、「民意測驗」、「廣告事業」的意涵及其與大眾傳播的關係。第一，「公共關係」是企業用來測驗大眾對自身態度的方式，以檢視大眾是否瞭解和歡迎自己的管理政策和服務方針。另一方面，公共關係也是大眾傳播事業的支柱。第二，「民意測驗」是指當重大事件發生後，由特定團體或機構來徵求大多數人民意見，並公布統計結果。此外，民意測驗亦能獲得大眾傳播所需的重要內容。第三，「廣告」的功能在於促進銷售，而對於大眾傳播事業來說，它是主要的經濟提供者。一般來說，商業廣播及電視都無發行收入，它們存續的經濟來源是百分之百依賴廣告。