行為科學與大眾傳播研究

Abstract

近來科學運動的發展有幾個值得重視的趨勢：第一、無論是理論科學或應用科學，均重視工程的意義，第二、重視實用的價值，第三、科學時代的來臨。而基於以上的重要性，本文就基於科學的大眾傳播研究的發展過程及未來發展方向，加以敘述分析，以有助於大眾傳播研究科學基礎之認識。 \r\n\r\n大眾傳播研究主流之兩大學派分別為人文學派與社會科學派，今日大眾傳播研究之新趨勢，即是由此二學派推演而來，故本文先就此二學派做簡單描述。而「行為科學」雖是近二十年來湧現的名詞，但其形成，實是人文、社會追求科學化的第三階段。 \r\n\r\n而論及大眾傳播學術研究之方法，有關行為科學者最重要的文獻，可能是韋勃．施蘭穆（Wilbur Schramm）於一九五七年春季號輿論季刊所發表的「二十年來之新聞學研究」一文，其中提到了研究方法的顯著趨勢，即為「從人文的方法和觀點到行為科學的方法和觀點」。 \r\n\r\n至於行為科學的研究方法主要科分為實驗方法（Experimental Method）與實地方法（Field Method），將之應用到大眾傳播研究上的話，與實驗方法最有關係的為「傳播內容」，即「內容分析」，與實地方法最有關係的則是民意測驗。 \r\n\r\n但在行為科學的時代，雖使大眾傳播科學匯流其中成為行為科學，卻並非長時間可依靠的辦法，大眾傳播仍須發展出屬於自己的行為科學。