「二級或多級傳播」理論在過渡期社會的適用性之研究

Abstract

本文採用「調查研究」來驗證「二級傳播」理論是否適用於解釋台灣的大眾傳播過程，研究結果顯示：(1)在本文調查的台灣婦女中，並不存在美國學者定義的「意見領袖」；(2)雖然不存在「意見領袖」，但是在台灣較現代化的婦女人口中，似乎存在了「影響者」與「受影響者」；(3)「影響者」與「受影響者」的關係與「意見領袖」和「非領袖」的關係大致相同；(4)本文研究對象中的「影響者」與「受影響者」接觸大眾傳播的程度幾乎相同，然而，「意見領袖」和「非領袖」接觸大眾傳播的程度則非常不同。因此，大眾傳播媒介與「親身影響」都可能是影響「聽從者」做決定的因素，而非「二級傳播」理論設想的那樣單純。