美新處「學生英文雜誌」內容分析－該刊傳播目的與技術之探討

Abstract

《學生英文雜誌》是美國新聞總署所屬台灣美國新聞處之刊物，以我國大專青年學生為主要傳播對象；學生透過該雜誌除能了解美國，還能作為學習英文之課外讀物，亦有學生認定其為美國政府之宣傳品而產生拒受心理。本文即為研究此雜誌之傳播目的與技術，以作為我國政府從事類似政治傳播之借鏡。 \r\n\r\n本研究發現，《學生英文雜誌》是否達成其所預期塑造中國青年學生對美國之良好映像的目的，殊難斷言，但當代中國青年學生對美國的嚮往，以及中國人民不論在生活水準、價值觀方面處處偏向美國卻是事實。因為《學生英文雜誌》對青年學生來說只是易得的媒介之一，即使它在塑造印象方便不如預期理想，但卻經由雜誌內容傳播不少新知識。 \r\n\r\n綜上所述，作為政府之刊物，《學生英文雜誌》努力塑造對美國之良好映像是正確的，當然，一項傳播計畫是否能達成目標，因素很多，除了傳播者可控制傳播內容外及傳播媒介外，受播者是否願意接受傳播易為重要之因素。