各類傳播對台灣農民投票行為之影響

Abstract

本文旨在透過「問卷調查法」來研究大眾傳播媒介對於農村選民的影響，以驗證「意見領袖」理論。研究結果驗證了以下假設：(1)農村選民獲知候選人的訊息通道是以人際傳播為主，大眾傳播媒介為輔；(2)影響農村選民態度的主要因素是人際傳播的親身影響，大眾傳播媒介的效果不大。在調查中發現，「候選人」的個人條件是最重要的因素；(3)大眾傳播媒介對農民投票行為的主要效果是「告知」而非「勸服」；(4)農村選舉的確存在了「意見領袖」，而且影響力很大。