台灣山地鄉消息傳播過程 －苗栗縣泰安鄉山地消息來源及兩級傳播之研究

Abstract

本文基於「社會結構影響消息流動」的理論，假定台灣山地鄉的消息傳播過程與平地鄉有所不同，並透過「消息來源」與「兩級傳播」相關理論作為問卷調查之基礎。研究結果顯示：(1)原住民最常接觸的是電視，其次是報紙、廣播、雜誌與電影；(2)年齡越輕、教育程度越高、經濟環境越好的原住民，知悉消息的數量越多；(3)山地鄉存在了「兩級傳播」，但是山地鄉的消息傳播並非一律以口語傳播為主，而是因消息內容而異；(4)在告知性消息，山地鄉似乎沒有「意見領袖」或「影響者」；但在說服性消息，發現一名原住民有「意見領袖」或「影響者」的特質。本文認為，這顯示山地鄉由於酋長沒落與新一代崛起，「意見領袖」或「影響者」已移轉至年輕人身上。