閱聽人生活方式與其使用大眾傳播之關聯性

Abstract

本文採用「問卷調查法」來探究閱聽人的「生活方式」與其大眾傳媒使用方式的關聯性。本文將「生活方式」界定為個人的時間安排、家庭互動、社會參與和人格特質等面向，研究結果顯示：(1)閱聽人在家的時間與其使用大眾傳媒(特別是電子媒介)的時間呈正相關；(2)閱聽人的社會參與程度與其使用印刷媒介的時間呈正相關；(3)閱聽人的親身傳播程度與其使用印刷媒介的時間呈正相關；(4)閱聽人的「迷惘感」與其使用電子媒介(特別是電視)的時間呈正相關。本文指出，「迷惘感」較高的人其家庭收入、經濟狀況和社會參與程度均較低，因此，他們在人際關係上比較疏遠，對社會規範也持較悲觀的態度，表現得比較退縮與消極，所以傾向在大眾媒介中獲得替代性的滿足和立即性的報償。