內外控取向與作者聲望對嘲諷性短評說服效果之影響

Abstract

本文採用「實驗法」來研究嘲諷短評專欄，以瞭解國內現有的嘲諷作品和美式的嘲諷作品對讀者的說服效果，並且特別探討讀者的「個人特質(內外控取向)」、「性別」、「嘲諷作者的聲望」與「嘲諷短評說服力」的關係。研究結果顯示：(1)美式嘲諷作品對讀者沒有說服力；(2)中式嘲諷作品的作者如果聲望很低，其作品雖然會有一點說服力，其說服效果仍不佳，這可能是因為一般人比較難理解嘲諷性的主題。本文指出，國外研究也發現嘲諷性短評說服力不佳的因素，在於閱讀者經常沒有體會嘲諷性訊息的說服意圖。此外，即使讀者了解嘲諷性短評的主題，不意味其態度就會隨之改變。