閱聽人對科學消息尋求與逃避之研究－以有關癌症消息為例

Abstract

有關於消息尋求與逃避的研究，無論國內外的相關文獻並不豐富。本文會選擇有關癌症的消息，是因近年來「防癌」漸漸受到社會大眾的重視，並在多種媒介廣泛報導和呼籲下，以產生「議題設定」的功能。同時，對台灣民眾而言，防癌也是種新事物，進行防癌活動則是一種新事物流傳（diffusion of innovation）的過程。本研究探討的是閱聽人對於有關癌症消息尋求與逃避，因此，在整個新事物流傳的過程中，著重的是興趣階段。 本研究採取使用與滿足的觀點，主要是在於這類研究是以人為出發點，是人主動使用媒介來滿足需求，這個論點也使本研究的尋求與逃避有關癌症消息獲得有力支持。 在研究結果中，大致可發現閱聽人獲得癌症的消息來源以報紙最多，而在獲知有關癌症消息後，約有一半的閱聽人會進一步尋求消息，此時的消息來源則以有關的書籍最多，而未進一步尋求有關癌症消息的閱聽人，其行為可解釋為具有逃避心理。 同時，尋求有關癌症消息的閱聽人，其宿命觀較低、焦慮程度、經濟能力與教育程度皆較高，親身接觸越頻繁且越常以健康為動機向他人談論時，也越會主動尋求與癌症相關資訊。至於不主動尋求相關訊息的閱聽人，主要是基於「怕勾起痛苦回憶」、「看了只是增加緊張」、「深怕自己也會有與報導類似的症狀」以及「不相信癌症可以治癒」等理由。 歸納而言，不論現今大眾傳播媒介多發達，仍是有許多人對於媒介所設定的議題一無所知，且若閱聽人不再尋求有關癌症消息，就開始產生了逃避心理；即使有動機尋求，也多以單一途徑的消息來源為主。