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Title: 從TV到TV+台灣電視媒體變革與困境之研究 : 以東森電視為例
From TV to TV plus The Study of Taiwan TV Media's Transformation and Challenges A Case Study of Eastern TV
Authors: 李珮如
Contributors: 陳清河
李珮如
Keywords: 有線電視
資源基礎
電視轉型
媒體變革
融媒體
Cable TV
Resource-based view
TV transformation
Media evolvement
Media integration
Date: 2018
Issue Date: 2018-10-01 12:04:34 (UTC+8)
Abstract: 隨著數位化科技浪潮襲捲全球電視產業,新媒體來勢洶洶、百花齊放,面對收視率、廣告收入等主要指標逐年萎縮的危機下,近幾年來,台灣有線電視媒體面臨前所未有的運營危機與困境。在重新解構與融合的當今傳播生態環境中,本研究透過東森電視的轉型個案,以資源基礎理論的觀點,探討從內容產製、人力配置、市場業務、策略定位、變革路徑等面向,如何進行「融媒體計畫」的概念與做法。

新媒體平台多元化,使得傳統電視媒體面臨更加嚴峻的挑戰,所以身處在是危機也是轉機的現況環境中,從TV到TV+不光只是疊床架屋的簡單加法,更非僅是表象上的跨螢傳播而已,真正的意義在於「媒體融合」所能展現的最大效益。

未來的電視媒體「TV+」,也應從「注意力經濟」朝向「影響力經濟」全面拓展,邁向結合「內容」、「科技」、「社群」、「平台」、「電商」的方向,才能突破既有窠臼,創造出不同層次的多元機會和無限寬廣的想像空間。
Impacted by the global surge of the digitalization and technology in TV industry, new media rapidly boom up and present in various formats and dynamic models. With the yearly declined audience ratings and revenue from advertisement, the cable TV media in Taiwan have encountered the unexpected challenges and difficulties in operation these years.

Having the solid and practical experiences and knowledges in the existing broadcasting and media industry, my case study of the transformation of ETTV, from the theory of resource-based view, explores what the concept of “media integration” is and how to deploy it in terms of content production, manpower allocation, sales and marketing, strategy positioning, transforming etc.

The evolvement and development of new media in various and multiple platforms further challenges and weakens the traditional TV media. However, crisis entails opportunity. The concept of “from TV to TV+” shall positively be considered as the upmost effects and efficiency generated by “media convergence” instead of only the presence in cross media and multiple platforms broadcasting.

The future TV media “TV+” shall develop towards “influence economy” rather than “the economy of attention”. Together with the focus in and input from the “content”, “technology”, “community”, “platform” and “ecommerce”, it allows TV media to make a significant breakthrough and embrace the potential opportunities and unlimited possibilities.
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Description: 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
100941016
Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100941016
Data Type: thesis
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