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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/123384
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor | 新聞學研究 | - |
dc.creator | 李茂政 | - |
dc.date | 1983-12 | - |
dc.date.accessioned | 2019-05-14T05:31:36Z | - |
dc.date.available | 2019-05-14T05:31:36Z | - |
dc.date.issued | 2019-05-14T05:31:36Z | - |
dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/123384 | - |
dc.description.abstract | 由於在現代社會中,處處都充滿了說服性的訊息,廣告更是最突出的一種,因此,本文將介紹廣告企劃的研究:(1)消費者心理動機的研究:廣告是一種說服傳播,它也需要某些心理動力,這種心理動力即所謂的「訴求」。此外,為了達成目標,廣告訊息必須以強有力的訴求來引出對象閱聽人的購買動機;(2)廣告企劃研究:在廣告企劃之前要進行產品研究、市場研究與消費者研究,這是屬於行銷人員的工作;(3)廣告媒體的選擇與運用:廣告企劃者必須考量報紙、電視、直接函件、無線電廣播、雜誌、戶外等的特性,以傳送不同的廣告訊息;(4)廣告衡量:就是為了製作有效的廣告訊息及測定廣告效果,所需進行的測量工作。 | - |
dc.format.extent | 1238142 bytes | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.relation | 新聞學研究, 32, 277-296 | - |
dc.subject | 心理動力;產品研究;說服性訊息;廣告企劃;廣告衡量 | - |
dc.title | 論廣告企劃的幾項研究 | - |
dc.type | article | - |
item.fulltext | With Fulltext | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.openairetype | article | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
Appears in Collections: | 期刊論文 |
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