美國雜誌事業

Abstract

八零年代以後，雜誌主導地位被電視所取代，此項發展，不只改變雜誌內容的型態，也改變了雜誌事業的結構。促使雜誌改變的原因，主要有兩點：一是雜誌在處理新聞的時效比不上報紙，所以雜誌就在內容報導的深度上取勝，二則是隨著美國生活水準的提高，人們耗在訂閱刊物的費用也大幅提升。但真正促使雜誌生存的原因，是雜誌有適應社會變遷的能力，「專業化雜誌」的興起，給雜誌帶來了新的變化，讓雜誌能滿足分眾的需求。雜誌的發展從一七四一年往後的一百五十年間，一直沒有什麼突破性，直到二十世紀才有新的轉變，除了廣告產生和印刷進步，集團經營對於雜誌的發展有重要影響。另外，本文也整理了本世紀當中，批評家討論到雜誌未來發展的五次評論，並著重描述雜誌功能在七十年代初期的角色轉變以及形態上的調整。