台灣地區民眾傳播行為研究

Abstract

由於十年來，台灣在政治、社會、經濟上都有相當大的轉變，本文旨在探究民眾的傳播行為是否也有所轉變。本文是沿用十二年前的研究方法─問卷調查法進行研究，主要發現如下：(1)大眾傳播行為：就媒介接觸頻率而言，民眾最常接觸的仍然是電視與報紙；(2)人際傳播行為：民眾平日與家人接觸最多，其次為鄰居、朋友；(3)個人特性與傳播行為：就大眾媒介的擁有率而言，年齡與收入是兩項顯著因素；(4)大眾媒介的使用與滿足：民眾使用大眾媒介的動機依序為：「瞭解國家和世界大事」、「獲得新知和見聞」、「瞭解地方事務」。最能滿足民眾需求的媒介依序是：電視、報紙、雜誌、收音機和電影；(5)「現代性」和其他變數的關係：一般而言，年紀較輕、外省籍、教育程度越高、收入越高、未婚以及住在大都會地區的人，現代性也越高。