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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128145| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 郭貞 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 薛可兒 | zh_TW |
| dc.creator | 薛可兒 | zh_TW |
| dc.date | 2019 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2020-01-03T08:02:13Z | - |
| dc.date.available | 2020-01-03T08:02:13Z | - |
| dc.date.issued | 2020-01-03T08:02:13Z | - |
| dc.identifier | G0105464076 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128145 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 傳播學院傳播碩士學位學程 | zh_TW |
| dc.description | 105464076 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 當今數位時代，網路資訊蜂擁而至，資訊科技更迭迅速，傳統資訊傳播媒 介正逐漸被新興多元的網路新媒體佔據主要市場。在高壓高速之社會環境中， 人們更渴望在更短時間內獲取更多內容，短視頻以及短視頻 APP 應運而生，其 視頻時間短、訊息承載量高等特點使手機用戶充分利用碎片時間觀看體驗，移 動短視頻用戶規模不斷擴大，平台數量也始終呈現增長趨勢。短視頻平台在具 備娛樂與社交之功能以外，正逐漸成為企業與商家炙手可熱之行銷方式，其內 容多樣化與趣味性、媒介形式具社群功能、逐漸成熟的商業模式，皆與其它新 科技媒介平台存在巨大差異。短視頻 APP 可以滿足使用者的哪些需求與動機? 會產生哪些使用行為與使用體驗?成為該研究之後主要探討的問題。\n\n本研究梳理了短視頻 APP 之發展脈絡與媒介特性，以使用與滿足理論為架 構，探究使用者對於短視頻 APP 之使用行為、動機及滿足程度之關聯，利用質 化與量化研究相結合之研究方法進行討論。首先採用質化研究之深度訪談法， 透過採訪中國大陸六位經常使用短視頻 APP 之使用者以歸納概括受訪者對於短 視頻平台之使用行為習慣、使用動機及使用所帶來之體驗感受;隨後通過網路 問卷，針對一年內使用過短視頻 APP 之使用者進行問卷資料蒐集。最後根據兩 種研究方法所得結果，分析討論使用者對於短視頻 APP 之使用與滿足。\n\n研究結果發現，短視頻 APP 之使用者共存在「社群表達」、「資訊獲取」與 「休閒娛樂」三種使用動機;具有「拍攝錄製」、「上傳」、「觀看」、「按讚」、 「評論」、「分享」與「關注」七大類使用行為;三種使用動機與所對應之滿足 程度均具有正向影響;不同使用動機會產生多種使用行為，多種使用行為又獲 得不同滿足程度，其三者間存在重要影響。而使用動機與使用行為也會受到人 格特質一因素之影響。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1\n第一節 研究背景 1\n第二節 研究動機與研究目的 4\n第三節 研究問題 5\n\n第二章 文獻探討 6\n第一節 短視頻 APP 6\n一、短視頻 APP 的定義、發展及現況 6\n二、短視頻內容及形式種類 8\n三、短視頻 APP 與社群行銷 10\n第二節 短視頻 APP 之商業模式 10\n第三節 使用與滿足理論 12\n一、使用與滿足理論的基本假設 12\n二、使用與滿足的理論概述 13\n三、新傳播科技之使用與滿足研究 16\n\n第三章 研究方法 25\n第一節 研究架構 25\n第二節 質化研究 26\n一、深度訪談 26\n二、訪談大綱 26\n三、訪談對象 27\n第三節 量化研究 28\n一、網路問卷調查法 28\n二、樣本與抽樣 28\n三、研究變數之操作型定義與問卷設計 29\n四、量化資料分析方法 34\n五、問卷前測 35\n\n第四章 質化研究資料分析 38\n第一節 短視頻 APP 之使用行為 38\n第二節 短視頻 APP 之使用動機 40\n一、休閒娛樂性動機 40\n二、資訊獲取性動機 41\n三、自我表達性動機 43\n四、社群互動性動機 44\n第三節 短視頻 APP 之商業模式 45\n一、對於短視頻 APP 之認知 45\n二、對於短視頻 APP 商業化之態度 46\n\n第五章 量化資料分析與結果 50\n第一節 樣本輪廓 50\n第二節 短視頻 APP 的使用行為情況 52\n第三節 問卷效度與信度分析 55\n一、使用行為之因素分析及信度檢驗 56\n二、使用動機之因素分析及信度檢驗 57\n三、滿足程度之因素分析及信度檢驗 58\n四、個人特質之因素分析及信度檢驗 60\n第四節 研究假設檢定 60\n一、人格特質對短視頻 APP 使用動機之影響 61\n二、使用動機對短視頻 APP 使用行為之影響 63\n三、使用動機對短視頻 APP 滿足程度之影響 67\n四、使用行為對短視頻 APP 滿足程度之影響 69\n\n第六章 討論與建議 75\n第一節 研究發現與討論 75\n一、人格特質與短視頻 APP 75\n二、短視頻 APP 與使用行為、動機、滿足程度 77\n三、短視頻 APP 使用者與商業化 79\n第二節、研究限制與建議 80\n一、研究限制與學術建議 80\n二、 實務建議 82\n\n參考文獻 84\n一、 中文部分 84\n二、 英文部分 88\n\n附錄、問卷 92 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1262261 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105464076 | en_US |
| dc.subject | 短視頻APP | zh_TW |
| dc.subject | 使用與滿足理論 | zh_TW |
| dc.subject | 使用動機 | zh_TW |
| dc.subject | 使用行為 | zh_TW |
| dc.subject | 個人特質 | zh_TW |
| dc.title | 短視頻APP之使用與滿足研究 | zh_TW |
| dc.title | A study on Instant Music Video Applications by Uses and Gratifications Theory | en_US |
| dc.type | thesis | en_US |
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| dc.identifier.doi | 10.6814/NCCU201901309 | en_US |
| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
| item.fulltext | With Fulltext | - |
| item.openairetype | thesis | - |
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| item.cerifentitytype | Publications | - |
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