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Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/130666
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dc.contributor.advisor鄭自隆zh_TW
dc.contributor.advisorCheng, Tzu-Leongen_US
dc.contributor.author徐雅君zh_TW
dc.contributor.authorHsu, Ya-Chunen_US
dc.creator徐雅君zh_TW
dc.creatorHsu, Ya-Chunen_US
dc.date2020en_US
dc.date.accessioned2020-07-01T06:05:50Z-
dc.date.available2020-07-01T06:05:50Z-
dc.date.issued2020-07-01T06:05:50Z-
dc.identifierG0105464036en_US
dc.identifier.urihttp://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/130666-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description傳播學院傳播碩士學位學程zh_TW
dc.description105464036zh_TW
dc.description.abstract本研究旨在網路服飾自創品牌傳播模式之釐測，論文採以專家問卷為主要依據的修正式德菲法，在樣本分配上，受訪者為自創品產業相關從業人員，包括：線上品牌創辦人、社群小編及媒體整合行銷專家……等等。本問卷所建構之傳播模式為研究者從相關文獻中彙整而出的評估指標，針對專家們的共識程度及意見回饋，實施二次循環式調查。\n\n透過產學界各領域實務專家之意見進行分析調查，以管理學Alexander & Yves (2012)提出的營運模式（Business Model）作為營運模式理論架構，結合傳播學Kotler(2017)的4C行銷組合：共同創造（Co-creation）、浮動定價（Currency）、共同啟動（Communal activation），以及溝通對話（Conversation），整合產學界品牌與行銷先進各方專家共識，彙整出達到高度專家一致性意見之24項評估指標，建構出網路服飾自創品牌自媒體的傳播模式BB-SFP，研究目的為提供未來年輕創業者們發展自創品牌策略之參考依據。\n\n研究結論為以下：\n（一） 大數據洞察市場，經營多角化自媒體，自創品牌官方網站為根\n（二） 建立風格明確的品牌個性，形象成本不可省\n（三） 用心經營社群關係，速度至上，顧客成為品牌推廣者\n（四） 流行文化、異業結合，引起好奇、延燒話題\n（五） 浮動定價，完整線上金流系統\n（六） 優化商品包裝，提升品牌價值\n（七） 網路服飾自創品牌傳播模式圖BB-SFPzh_TW
dc.description.tableofcontents摘要 II\n第一章 緒論 1\n第一節 、研究動機 1\n第二節 、研究背景 3\n第三節 、網路服飾自創品牌產業現況 9\n第四節 、研究目的 16\n第二章 文獻探討 17\n第一節 、自創品牌 17\n第二節 、品牌行銷 25\n第三節 、營運模式 32\n第三章 研究方法 37\n第一節 、方法概述 37\n第二節 、研究對象 41\n第三節 、指標建構 44\n第四章 研究結果與發現 51\n第一節 、修正式德菲法問卷結果 51\n第二節 、指標驗證 64\n第五章 結論與建議 71\n第一節 、研究結論 71\n第二節 、研究建議與實務建議 78\n參考文獻 84zh_TW
dc.format.extent2430155 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.source.urihttp://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105464036en_US
dc.subject自創品牌zh_TW
dc.subject自媒體zh_TW
dc.subject服飾zh_TW
dc.subject營運模式zh_TW
dc.subject傳播模式zh_TW
dc.subject4Czh_TW
dc.subject品牌行銷zh_TW
dc.title從營運模式到傳播模式：網路服飾自創品牌個案研究zh_TW
dc.titleFrom Business Model To Brand Communication Formula: Online Self-owned Brand Clothing Industriesen_US
dc.typethesisen_US
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dc.identifier.doi10.6814/NCCU202000586en_US
item.openairecristypehttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec-
item.fulltextWith Fulltext-
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item.grantfulltextembargo_20250628-
item.cerifentitytypePublications-
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