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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/133180
題名: | 從區位理論分析Facebook、Instagram作為使用需求上之競爭情況 A Niche Analysis on the Competition between Facebook and Instagram within User Needs |
作者: | 程于晏 Cheng, Yu Yen |
貢獻者: | 傳播學院 | 關鍵詞: | Facebook ; Instagram ; 社群媒體 ; 使用需求 ; 區位理論 | 日期: | Jun-2019 | 上傳時間: | 21-Dec-2020 | 摘要: | 根據市場調查顯示,年輕人社群媒介的使用已逐漸從 Facebook 轉往 Instagram。然而,年輕人仍會依照不同需求使用兩媒介。本文將透過五種使 用者需求,測量兩個隸屬於同一企業底下的社群媒體是否存在競爭關係亦或 是互補關係。本研究利用問卷調查,蒐集到 529 份年齡介在 18-24 歲之間,且擁有台 灣戶籍,並有同時使用 Facebook 與 Instagram 的人之有效樣本。透過 5 種需 求面向,利用區位理論進行兩社群媒體的使用者使用滿意程度 ( 區位寬度 )、 競爭激烈程度 ( 區位重疊度 ) 以及競爭優劣勢結果 ( 區位優勢 )。研究最後發 現 Instagram 的確較具優勢,但 Facebook 在其他面向仍具有競爭空間。 | 關聯: | 2019中華傳播年會, 中華傳播學會 | 資料類型: | conference |
Appears in Collections: | 會議論文 |
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