低碳議題策略溝通：日台的跨文化觀點

Abstract

本研究為執行科技部「台日的綠色消費比較研究」部分研究成果，使用田野調查方法進行觀察和訪談，探討日本與臺灣現行針對低碳生活進行議題行銷（如「展覽」、店頭）方式的傳播策略差異。日本積極透過飲食文化輸出、漫畫以及中介組織向外策略行銷，增加日本旅遊經濟，臺灣有自己的文化特色，但在傳播策略上缺少整體計畫。另外，臺灣國內的低碳議題行銷，則需應用感官民族誌研究方法，探討國人日常生活消費活動中，因應氣候變遷進行減碳行為現況及面臨處境，以影像資料觀察、分析能補充訪談之不足，並探討數位媒體在綠色消費活動中扮演的角色、以發展未來數位媒體的設計原型橋接目前工程領域、社會科學以及設計領域的互動，帶動社會創新、增進社會生活福祉。