運動之商事贊助－以大學運動團隊為中心

Abstract

運動商業贊助乃近代蓬勃發展的一個項目，贊助商選定特定運動賽事、組織或球員贊助，透過雙方互利互惠的合作方式，往往創造了贊助商的產品銷量，也帶動了該運動在國內的發展及投入，包括政府的重視和提高其他企業贊助興趣。大學運動，球員體能處於能和職業接軌的狀態，但學校提供的資源往往不足夠他們的訓練強度要求，因此而出現了向外尋求經費，和企業合作的上出現，在此區塊中，企業、學校和學生呈現了互負一定的權利義務，但法律關係尚未釐清的狀態，因此本文希望先爬梳跟企業贊助效益評估相關的文獻、或是體育方面的研究，定義出運動贊助的類型，再從實際的訪談及關於大學體育圈贊助的歷史脈絡，檢視企業、學校、運動員著重的區塊及回饋，並試著整理出企業贊助學校球隊的態樣與架構，最後進一步分析三者間的法律關係。另外參考商業化程度較高的美國大學運動界，從文獻、判決勾勒出三者的關係與矛盾，以此做為我國的借鏡，希望能透過上述方式幫助我國大學運動贊助領域，得以蓬勃發展。