體驗式旅遊對文化認知沉浸度之研究 —以京都和服換穿為例

Abstract

當凝視日本千年古都京都街頭，傳統和服已從日本人衣著轉變成興奮拍著照片的觀光客必體驗服飾，京都的風景正逐漸改變中…。以京都和服換穿為例的體驗式旅遊，讓街頭漫遊的觀光客變身，從凝視京都街頭的對象變成其他觀光客的凝視對象。透過體驗式旅遊模式，觀光客以親身感受與涉入和服換穿過程中，讓和服文化及更深層的日本文化隨之加強對觀光客的沉浸度，由此可觀察出，體驗式觀光模式已開始轉變成為觀光與文化認知的新旅遊型態。\n本研究探討，觀光客藉由和服換穿體驗後對日本和服文化認知沉浸度，並將分析體驗前、中、後，對日本和服文化的沉浸之多寡，藉以投射體驗式旅行對於文化之影響力。\n\n本研究以質性研究之深度訪談法，訪談四位體驗者，得到以下五點發現：\n一、接觸前的文化涉入度決定體驗時沉浸度的高低\n二、透過體驗式旅遊更能加強文化認知\n三、體驗過程的爭議與拉扯也加強文化認知\n四、中介迷離空間彰顯文化體驗的重要過程\n五、具儀式感的日式文化符號投射入生活中\n\n體驗式旅遊將文化潛移默化至體驗過程中，透過具儀式感的展演讓文化認知沉浸入體驗者的內隱知識中，文化得以在觀光活動中被學習，預期體驗式旅遊將會是未來文化旅行模式之趨勢。

On the streets of Kyoto, many tourists, especially female, are spotted wearing Kimono and casually strolling around beautiful sceneries in this ancient city. They give away their normal clothes for one day and participate in the “Kimono experiences” activity as an important part of the experiential tourism in Japan. These kimono-wearing tourists change the conception of kimono as a traditional Japanese attire, while transforming the street view of Kyoto as well.\n\nThis study would like to understand if the “dressing kimono” experience helps tourists learning and appreciating more about Japanese culture. By conducting qualitative research and in-depth interviews, this study invites four participants and asks for their personal experiences of dressing in kimono in Kyoto.\n\nFive findings are obtained from this study:\n1.Knowledge of Japanese culture prior to wearing kimono determines their degree of immersion.\n2.The experiential tourism helps to improve their understanding of Japanese culture.\n3.Discussion and negotiation with kimono masters while putting on kimono also contributes to their insights of Japanese culture.\n4.The space for them to put on kimono is a significant threshold for such a cultural experience.\n5.Signs of Japanese culture with senses of ritual has been embedded into the participants’ daily life.\n\nKey words: experiential tourism, Kyoto kimono experiences, cultural recognition, immersion theory\n\n\n日本の千年古都である京都の街中に、日本の伝統を代表する着物は、いつしか観光客が必ず体験する「着物体験」イベントへと移り、この体験型旅行は京都の街中の風景を変えた。本研究は着物体験のような体験型旅行を通して、観光客はより多くの文化真髄を習得しえるか、また新しい旅行形態となりえるかを議論し、検証する。\n\n本研究は質的調査のデプスインタビュー方式を用いて、四人の経験者をインタビュー、それによって下記五点の発見を得る。\n一、接触前の文化関与度によって、体験時に没入する度合いが決定される\n二、体験型旅行はさらに文化認知度を強めることができる\n三、体験中の論争も文化的認知を強めることができる\n四、リミナリティも文化体験では重要な過程である\n五、儀式感がある日本文化表現は日常生活に融合される\n\nキーワード：体験型旅行、京都着物体験、文化的認知、没入理論