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Title: 日本使用者生成內容網站的商業模式分析:以@cosme為例
Research on Business Model of Japan’s User Generate Content Websites: A Case Study of @cosme
Authors: 徐嘉鴻
Hsu, Chia-Hung
Contributors: 李世暉
徐嘉鴻
Hsu, Chia-Hung
Keywords: 使用者生成內容
商業模式
@cosme
istyle
日本電子商務
User-generated contents
Business model
@cosme
istyle
E-commerce in Japan
Date: 2021
Issue Date: 2021-09-02 18:09:01 (UTC+8)
Abstract: 在網路資訊流通的時代,人們習慣在購買商品、服務或前往餐廳吃飯前參考網路上的評論後再做決定,而集結這些評論的無論是專門的評價網站、社群或排行榜,此類以經營使用者所創作的內容為主的網站,都可被稱為使用者生成內容網站,@cosme亦是其中之一。@cosme在日本網路尚未普及的1999年創立,提供使用者在網站上分享美容產品的使用心得與評分,創建至今為止逾二十年,長期累積了大量的使用者與商品資訊,使其成為日本最大型的美容資訊網站及美容資料庫。本文旨在探討由istyle經營的美容資訊網站@cosme的創立及發展背景,並利用Osterwalder和Pigneur的商業模式藍圖詳細分析@cosme商業模式九大要素,了解@cosme作為使用者生成內容網站,如何經營與運用累積的優勢拓展業務範圍,發展出虛擬與實體通路兼具的獨特商業模式。
In the information age, people are accustomed to searching for reviews on the Internet before purchasing goods and services or going to a restaurant. The websites which gather users' reviews, whether evaluation websites, social communities, or ranking lists, are known as user-generated content websites, and @cosme is one of them. @cosme was founded in 1999 when the Internet in Japan has not yet come into wide use. It provides a platform for users to share their using experience and ratings of beauty products. @cosme has been established for more than 20 years and has accumulated a vast collection of user profiles and product information. Until now, @cosme has become the largest beauty website and beauty database in Japan. This thesis explores the creation and development background of @cosme, which is operated by istyle, and employs “Business Model Canvas” proposed by Osterwalder and Pigneur to analyze the nine building blocks of @cosme’s business model. Through the analysis, this thesis research how @cosme operates as a user-generated content website and applies the accumulated advantages to expand the business scope with both virtual and physical channels.
Reference: 一、中文文獻
書籍
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期刊雜誌
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網路資源
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二、日文文獻
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「ネット+リアルで先頭を走る @コスメの次の一手」、月刊「事業構想」。https://www.projectdesign.jp/201601/chance-in-mature-industry/002628.php。2021/6/9。
「【経営者インタビュー】顧客志向で業界No.1の来店客数を実現 アットコスメストア遠藤社長」、beBit。〈https://www.bebit.co.jp/column/article/cem-interview1/。2021/6/24。
「コスメ不倫はもはや常識?!マイベストへの道はやっぱり口コミ」、キニナルコスメ。https://kininaru-cosme.com/item_p057/。2021/6/9。
「化粧品の口コミサイト軸に店舗も展開 吉松徹郎=アイスタイル社長 編集長インタビュー/948」、週刊エコノミスト Online。https://weekly-economist.mainichi.jp/articles/20190402/se1/00m/020/002000c。2021/6/22。
「アットコスメの掲載料金と広告掲載のメリット」、集客・広告戦略メディア「キャククル」。https://www.shopowner-support.net/attracting_customers/retail/cosmetics/a-cosme-keisai/。2021/6/22。
「自らブラック・ワーカーになれる“ミッション”をみつけろ」、ベンチャー通信Online。https://v-tsushin.jp/interview/vt65_istyle/。2021/6/29確認。
「業界の独自性に目をつけた「アットコスメ」の壮大な戦略【前編】」、日興フロッギー。〈https://froggy.smbcnikko.co.jp/7487/。2021/6/29。
「アイスタイルとアリババが協業 ベストコスメの称号を中国で新設」、WWD JAPAN。https://www.wwdjapan.com/articles/986801。2021/7/2。
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Description: 碩士
國立政治大學
日本研究學位學程
106861003
Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106861003
Data Type: thesis
Appears in Collections:[日本研究學位學程] 學位論文

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