Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/139323| 題名: | 台灣茶品牌在大陸市場的推廣研究——以王德傳為例 Research on the Promotion of Taiwan Tea Brand in Mainland Market—A Case Study of Wang Dechuan |
作者: | 胡一涵 | 貢獻者: | 郭貞 胡一涵 |
關鍵詞: | 推廣 大陸 台灣茶 王德傳 promotion mainland Taiwan Wang Dechuan |
日期: | 2021 | 上傳時間: | 1-三月-2022 | 摘要: | 本文從台灣茶業的整體背景出發，以王德傳茶莊為具體的事例，探討王德傳 茶莊在大陸市場的推廣。簡要介紹了了台灣茶及其行業逐漸現代化的歷史背景， 接著論述了王德傳茶莊在台灣的發展史，並詳細地論證了王德傳茶莊進入大陸市 場所具有的的優勢與劣勢，以及會面臨的機遇與威脅。最後針對王德傳面臨的推 廣困境，提出了相應的解決辦法，主要是提高自媒體平台宣傳推廣的效力，利用 明星等新興商業宣傳模式，學習和借鑒同領域其他行業的優長，以及利用文化優 勢培育年輕世代的飲茶人。 This paper, based on the background of Taiwan tea industry, discusses the promotion of Wang Taiwan tea in the Mainland market by taking Wang Dechuan’s tea as a concrete example.This paper will briefly introduces the historical background of the gradual modernization of Taiwan tea and its industry, then it will discuss the development history of Wang Duchuan and the plantation of tea in Taiwan. Next, it will demonstrates in detail the advantages and disadvantages of Wang Dechuan entering the mainland market, as well as the opportunities and threats it will face. Finally, in view of the promotion dilemma faced by Wang Dechuan, solutions will be proposed, which are mainly to improve the effectiveness of publicity and promotion on media platform, to learn from the advantages of other industries in the same field and to cultivate young tea drinkers by taking advantage of its culture. |
參考文獻: | 中文文獻\n[1]王端鎧，（2008）。從品牌管理層面談台灣茶業永續發展。茶世界，12，45-54。\n[2]余宗寶、洪小榮，（2014）。品茶是一種生活藝術。食品安全導刊，06，34-36。\n[3]宋時磊，（2015）。台灣茶葉國際貿易及其茶文化的歷史變遷。台灣農業探索，01，6-13。\n[4]肖蕾、李賽君、包小村，（2014）。台灣茶業考察報告。茶葉通訊，01，48-50。\n[5]林瑩，（2016）。穿越時與空：茶與昆曲的美妙交融——對話王德傳茶莊品牌總監王俊 欽與昆曲王子張軍。中國廣告，12，45-46。\n[6]郭满华. 英德市区茶叶市场调查综述[J]. 广东茶叶, 2001(3):17-17. [7]姚建芳，（2015）。互聯網+茶：O2O 式突圍戰。茶世界，12，37-39。\n[8]徐天傑、丁惠（2016）。「互聯網+」環境下台灣高山茶 O2O 全渠道營銷方案探討。中 國市場，45，115-116。\n[9]唐茜，（2004）。台灣茶業見聞與思考。四川農業大學學報，04，381-385。 [10]陳園，（2019）。王德傳茶莊：自由自在喝一杯好茶。茶博覽，10，41-42。 [11]陳曉東、陳斌華，（2003）。鋼琴曲中的悠悠茶香「走進台灣百年老店王德傳茶莊」。 兩岸關係，12，35-36。\n[12]陳椽，（1984）。茶葉通史。北京：農業出版社。\n[13]張宏庸，（1999）。台灣傳統茶藝文化。台北：台灣漢光文化事業股份有限公司。\n[14]廖純瑜，（2015）。台灣當代茶文化的演變與茶人的生涯。台灣農業探索，01，208-211。\n[15]蔡榮章，（2013）。現代茶道思想。台北：台灣商務印書館。\n[16]劉馨秋、王思明，（2013）。台灣茶產業的發展經驗及其對大陸的啟示。台灣農業探索， 04，117-125。\n[17]謝燕青，（2016）。王德傳茶莊：夏日飲茶之方。茶博覽，07，55-56。 [18]张俐丽. 顺应市场老茶庄焕发生机[J]. 中国茶叶加工, 2004.\n[19]顾鹏. 「张一元」茶庄的营销策略及发展趋势[J]. 中国商论, 2013.\n[20]孙汝. 中国元素在 VI 设计中的应用研究——以大观园茶庄 VI 设计为例[J]. 美术教育研 究, 2014.\n[21]许洁. 地域文化在江阴茶馆设计中的应用. 苏州大学, 2012.\n[22]张继焦, 李欢. 老字号永安茶庄的市场竞争力与持续发展——以企业人类学为视角[J]. 民族论坛, 2015(09):32-37.\n[23]宋伟奇, 吕志恒, 黄其茂. 百里茶廊茶业建设的调查与思考[J]. 茶叶通讯, 2008, 35(2):20-20.\n[24]郭玉琼, 翁贵凤. 武夷岩茶在福州的市场定位初探[J]. 第二届海峡两岸茶业博览会暨国 际茶业高峰论坛, 2013.\n[25]刘益成. 中国茶庄经营管理实务:"天一堂"制胜法宝[M]. 云南美术出版社, 2009.\n[26]胡秋桂, 王政秋, 谭承军,等. 南岳茶文化一枝奇葩——休闲茶庄的异军突起[C]// 上海 茶业 2014 年第 1 期（总第 124 期）. 2014.\n[27]曾典华. 华峰茶业公司的营销管理分析[D]. 厦门大学, 2012.\n[28]黎宏河. 市场需求:推动文化休闲产业的基点[J]. 文化市场, 2005, 000(003):23-24.\n[29]洪绸, 郭雅玲. 安溪铁观音与泉州茶庄品牌共建的研究[J]. 中国茶叶加工, 2007, 000(004):9-12.\n[30]叶 淑 贤 . 微 笑 服 务 享 誉 京 城 — — 北 京 张 一 元 茶 庄 的 经 营 之 道 [J]. 中 国 商 贸 , 1998(13):54-55.\n[31]韩金胜. 上善生活 静享茶乐——"食品安全—中国行"走进北京马连道憩园茶庄[J]. 食品 安全导刊, 2015(4Z 期):22-25.\n[32]李晶侠, 刘俊清. 茶园·茶院·茶缘——台湾茶商李瑞河大陆创业记[J]. 今日中国, 2003, 52(10):44-46.\n[33]刘璠, 陈飞扬, 陈延龙,等. 湖北秭归茅坪镇下茶庄剖面石牌动物群初探[J]. 古生物学报, 2017, 056(004):516-528.\n[34]王虎. 张一元首届中国茉莉花茶节隆重开幕暨张一元诞生地"清味儿老茶庄"开业[J]. 茶 世界, 2012, 000(009):P.13-14.\n[35]梁诸英. 近代茶叶老字号汪裕泰经营的成功之道[J]. 广西职业技术学院学报 , 2020(2):20-23.\n[36]李耀明. 在市场经济下的茶叶经营之路[J]. 茶业通报, 2021, 04:26-27. [37]何先成. 论晚清中国茶业经济的盛衰[J]. 农业考古, 2016, 000(005):90-92.\n[38]薄志红. 开家情趣茶庄[J]. 致富时代, 2012(3):61-61.\n[39]杨洋. 司空二祖佛茶掀起中国茶疗保健市场消费狂飙[J]. 科技创业月刊:创富指南, 2005(2):66-67.\n[40]许鹏. 北京茶叶市场兴盛背后有迷茫[J]. 农产品市场周刊, 2004(11):34-35.\n[41] 张 祥 永 , 于 鲸 . 海 南 乡 村 茶 庄 景 观 营 造 研 究 [J]. 福 建 茶 叶 , 2016, v.38;No.172(04):161-162.\n[42]叶宗造. 基于顾客感知价值的农家茶庄氛围研究——以杭州地区为例[D]. 浙江大 学.2016.\n[43]郑雪, 周敏. 茶庄「圈地」升级连锁超市[J]. 茶叶世界, 2009.\n[44]王树东. 品种多质量好 养生茶庄赚大钱[J]. 现代营销:经营版, 2005. [45]崔蕴博. 李华和她的九亨茶庄[J]. 兵团工运, 2019, 000(003):26-27. [46]郑雪, 周敏. 茶庄"圈地"升级连锁超市[J]. 茶叶世界, 2009(1):19-19. [47]戴高山. 张泉苑茶庄与"茶中至尊"[J]. 炎黄纵横, 2018.\n[48]李永泉. 浅谈茶叶的连锁经营[J]. 茶世界, 2007, 000(011):30-30. [49]刘顺生. 御饮堂「养生茶庄」魅力无限[J]. 大众商务, 2004.\n[50]王祥芬. 「启元」、「庆林春」茶叶被评为「放心茶」[J]. 中外企业文化:老字号与品牌 文化, 2009.\n[51]严利人. 构筑动力促发展--漳浦天福茶庄企业文化建设的调查与思考[J]. 福建统一战线, 2002, 000(003):32-33.\n[52]林滿紅(1997)。茶、糖、樟腦業與台灣之社會經濟變遷。台北：聯經\n[53]林木連、蔡右任、張清寬、陳國任、楊盛勳、陳英玲、賴正南、陳玄、張如華(2003)。 台灣的茶葉。台北：遠足\n[54]陳煥堂、林世煜(2008)。台灣茶的第一堂課。台北：如果\n[55]張宏庸(2002)。台灣茶藝發展史。台中：晨星\n[56]李崇偉。台灣不鏽鋼產業於大陸行銷策略之研究—以台灣鋼鐵個案公司為例，國立中山 大學，2004\n[57]李彩华、华朝辉（2013）。武汉市台资企业发展的政治因素分析，《财经政法资讯》。\n[58]]成艳萍.资源禀赋与晋商的茶叶贸易[J].山西大学学报(哲学社会科学版)，2007 （4）:109-112.\n[59]茶叶价格形成的生产要素成本与市场机制研究，熊淑萍，價格月刊，2016\n\n英文文獻\n[1]Cantor, M.(1994). ‘The role of the audience in the production of culture’, in J.S. Ettema and\n[2]D.C. Whitney (eds), Audiencemaking, pp. 159-70. Thousand Oaks, CA:Sage.\n[3]McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory, London: Sage Publications.\n[4]Mair, V. H. (2009). The True History of Tea, London: Thames and Hudson.\n[5]CC Li. The research for Marketing strategy of Kinmem kaoliang liquor in Mainland china[J]. 2005.\n[6]Garrod P V , Miklius W . Effect of TV promotion on development of the papaya market on the Mainland : a pilot experiment[J]. Departmental Paper, 1976.\n[7]Tang S M . To compare Hong Kong luxury hotel sales & marketing management perceptions of high-tariff a hotel mainland China market with the expectations of that market[J]. 2003.\n[8]Chen S F . Analysis on Opportunities and Threats of Taiwanese Banking in Mainland China Market from Viewpoint of Globalization[J]. 2007.\n[9]Bing C . Promotion of Antimonopoly Enforcement on the Local Level in Mainland China[J]. Nanjing University Law Review, 2017.\n[10]Chen E , Zhang G I , F Tao. The Research for Motivation, Characteristics and Effects of Direct Investment from Mainland to Hong Kong[C]// International Conference on Economics. 2017.\n[11]Wanjiru M E , Wangare W T , Muchina S , et al. Tea trade in Kenyan markets: Effects of marketing strategies on sustainable domestic market and return to the smallholder tea enterprise. 2015.\n[12]A. SEGRÉ, White G B . Marketing Italian Wine in the U.S. Market a Case Study of Cantine Riunite[J]. Staff Papers, 1988, 8(December):245-259.\n[13]Dabade M S . PRICING, DISTRIBUTION AND PROMOTION STRATEGIES ADOPTED AND TO BE ADOPTED IN RURAL MARKET – A CASE STUDY OF SHIROL TALUKA.[J]. Indian Streams Research Journal, 2013, III(I).\n[14]Mahdi, Parasami I . Strategi sistem network marketing teh hitam "Ou Tea" PT Sumber Budimulya Adiputra[J]. universitas gadjah mada, 2005.\n[15]Movius L . COSMOPROF FOCUS: MAINLAND CHINA MARKET[J]. Wwd Womens Wear Daily, 2008.\n[16]Zong G , Zhao X D . The Development and Empirical Analysis of China`s Beer Industry Under the Conditions of Market Economy[J]. Journal of Beijing Union University(Humanities and Social Sciences), 2013.\n[17]Zhang Z J , Shivendu S , Wang P . Is investment in data analytics always profitable? The case of third‐party‐online‐promotion marketplace[J]. Production and Operations Management.2013.\n[18]Lauren E , Douglas Z . Industry Insights on Consumer Receptivity to Aquaculture Products in the Retail Marketplace: Considerations for Increasing Seafood Intake[J]. Current Developments in Nutrition, 2021(Supplement_2):Supplement_2.\n[19]Zhang Z , Shivendu S , Wang P . Is Investment in Data Analytics Always Profitable? The Case of Third-Party-Online-Promotion Marketplace[J]. Social Science Electronic Publishing.2016.\n[20]Lyssenko Valentina. Efficiency Analysis of Promotion of Chinese Tea on Russian Market[D]. 2019.\n[21]Ys.The Correlation Analysis of Offshore Market in Hong Kong and Mainland Market. 2016.\n[22]Komorowski T . Tea house fails to win zoning to remain in business.2015.\n[23]Zhang Z J , Shivendu S , Wang P . Is investment in data analytics always profitable? The case of third‐party‐online‐promotion marketplace[J]. Production and Operations Management.2008.\n[24]Haiyun.Study on the Principle of Performability in Two English Versions of "Teahouse", 2006, 026(004):71-74.\n[25]LONG.Enlightenment from British tea custom to promotion of tea as national drink of China[J]. 2005, 027(003):11-12.\n[26]Wang.2013 Mainland property companies` performance and market outlooks | Deloitte China | Real Estate. | 描述: | 碩士 國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 106464065 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106464065 | 資料類型: | thesis |
| Appears in Collections: | 學位論文 |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 406501.pdf | 2.41 MB | Adobe PDF2 | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.