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Title: 財經雜誌新聞置入性行銷報導對記者專業表現的影響
Authors: 楊倩蓉
Contributors: 蘇蘅
楊倩蓉
Keywords: 財經雜誌
新聞置入性行銷
專業自主權
財經雜誌記者
專業表現
新聞倫理
Date: 2007
Issue Date: 2009-09-11 16:09:16 (UTC+8)
Abstract: 台灣已經進入投資理財的時代,大眾對於投資理財的興趣與參與度也漸形升高,由於財經雜誌的專業性質對於有意藉投資來理財的讀者影響頗鉅,財經媒體作為金融資訊發聲的重要管道之一,在報導的確實性與議題的設定上應該要負起極大的責任;財經雜誌記者對於財經議題的消息來源掌握與專業態度,反映在議題的呈現上也關乎一般大眾在投資理財的方向,和雜誌本身的可信度,其重要性非同小可。

此外,財經雜誌銷售率仍佔所有雜誌銷售量的十分之一以上,一旦專業性雜誌屈服於市場導向新聞的壓力時,將會直接影響記者的專業表現,無論是在議題設定、採訪報導與採訪人物選擇上,與傳統對專業新聞的認知都將造成極大衝突,衝擊新聞倫理。

本文研究以深度訪問的方式,首度訪問到目前台灣財經雜誌市場在書店及便利商店銷售量排行榜的前十名財經雜誌資深記者,透過他們在財經雜誌第一線的採訪經驗,深入了解財經雜誌在新聞產製過程中,對置入性行銷報導的處理態度與編輯室原則,以及財經雜誌記者接觸置入性行銷報導的程度。

本文研究發現,置入性行銷確實已經成為許多財經雜誌在追求廣告營收上重要的收入管道,同時也發現置入性行銷報導對財經雜誌記者在專業表現上確實產生諸多影響,這些影響所導致的結果不僅是記者對新聞工作的意義產生懷疑,也影響到財經雜誌在新聞報導上的公信力;同時也進一步呈現置入性行銷報導如何改變了目前財經雜誌的新聞產製生態。

  大部分的新聞記者對於新聞工作還是充滿了憧憬與對新聞的理想,但是大部分的記者也表達對新聞工作的失望,認為財經雜誌有愈來愈商業化的傾向,所以離職或是換跑道的意願都頗高。本文研究建議,財經雜誌作為投資大眾在理財上的參考之一,應該更為謹慎維持新聞報導中立與價值,重新再思考新聞置入性行銷報導對新聞專業與記者可能造成的長遠影響,同時正視資深記者的價值與加強記者的新聞專業素養。

關鍵詞:財經雜誌、新聞置入性行銷、財經雜誌記者、專業自主權、專業表現
、新聞倫理
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Description: 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
93941022
96
Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941022
Data Type: thesis
Appears in Collections:[傳播學院碩士在職專班] 學位論文

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