Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29708
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | 陳清河 | zh_TW |
dc.contributor.author | 馬其文 | zh_TW |
dc.contributor.author | Ma,Chi Wen | en_US |
dc.creator | 馬其文 | zh_TW |
dc.creator | Ma,Chi Wen | en_US |
dc.date | 2007 | en_US |
dc.date.accessioned | 2009-09-11T08:09:21Z | - |
dc.date.available | 2009-09-11T08:09:21Z | - |
dc.date.issued | 2009-09-11T08:09:21Z | - |
dc.identifier | G0093941024 | en_US |
dc.identifier.uri | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29708 | - |
dc.description | 碩士 | zh_TW |
dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
dc.description | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
dc.description | 93941024 | zh_TW |
dc.description | 96 | zh_TW |
dc.description.abstract | 由於消費習慣的改變以及新興媒體的出現,企業透過傳統行銷模式進行行銷手法,已經無法吸引消費者的注意;傳統媒體漸漸的被新興媒體所取代,企業在廣告投資上也逐漸分散到各不同型態的媒體上。取而興起的整合行銷傳播概念,強調透過行銷訊息的整合,建構出企業行銷的「綜效」。\r\n 企業認知整合行銷傳播對於行銷的重要,以廣告、公關、促銷或事件行銷、直效行銷等方式,藉由不斷重複溝通訊息,達到加深消費者印象的目的,在其整合行銷傳播的操作工具中,用贊助活動方式的案例也越來越普遍,他們開始強調以「感性」為主軸來進行行銷,期望藉之接近消費者,加強企業形象,進而達到增加銷售的最終目標。因此,本研究將針對企業贊助下之整合行銷傳播的內容、模式與操作手法作深入探討。\r\n 本研究以2006年7-ELEVEN贊助中子創新公司舉辦的「Simple Life簡單生活節」專案為個案,訪談專案負責人輔以蒐集的初、次級資料分析,期望透過企業與活動主辦單位之操作經驗與整合行銷傳播模式,瞭解在企業贊助情況下的整合行銷傳播內容為何,提供未來企業在操作相關專案時之參考。\r\n 研究發現在2006年舉辦的「Simple Life簡單生活節」專案,以多元價值的整合行銷傳播行銷策略,在場地和節目上做出切合主題的設計,並依據主題特性選擇較能深度溝通的媒體工具進行傳播操作,強化網路與在途媒體的應用,企圖影響目標族群的生活。也因為贊助企業7-ELEVEN的涉入較高,更能達到贊助目的,不過研究也發現「Simple Life簡單生活節」的操作缺乏長期的規劃,讓這次以LOHAS為主題,強調永續經營概念的行銷專案影響性受到打折。\r\n 本研究結論符合研究目的:1、7-ELEVEN贊助交換資源之外,並且在「Simple Life簡單生活節」內傳達LOHAS觀念。2、7-ELEVEN贊助「Simple Life簡單生活節」,可累積企業品牌正面形象,創造領導形象。3、7-ELEVEN透過一致性的訊息傳播,以及三階段整合行銷策略,透過「Simple Life簡單生活節」達成LOHAS觀念的深度溝通。4、趨勢潮流的操作,可整合商品資源,達到商業規模經濟的效果。5、以在途媒體當做整合行銷傳播的工具將越來越普遍。能在消費趨勢改變的時代,提供企業在操作贊助相關整合行銷傳播模式之參考。 | zh_TW |
dc.description.tableofcontents | 摘 要 ...............................................I\r\n致 謝 ..............................................II\r\n目 錄 .............................................III\r\n表 次 ...............................................V\r\n圖 次 ..............................................VI\r\n第一章、緒論 ............................................7\r\n第一節、研究背景與動機 ...................................7\r\n第二節、研究目的 .......................................9\r\n第三節、論文架構 ......................................10\r\n第二章、文獻探討 ......................................12\r\n第一節、整合行銷傳播背景與定義 ..........................12\r\n一、從傳統行銷傳播到整合行銷傳播的背景 ...................12\r\n二、整合行銷傳播的定義與特性 ............................14\r\n第二節、整合行銷傳播模式與工具 ..........................21\r\n一、整合行銷傳播的企劃模式 ..............................21\r\n二、整合行銷傳播傳播工具 ..............................27\r\n第三節、企業贊助相關文獻 ..............................38\r\n一、企業贊助的定義 ....................................38\r\n二、企業贊助的目的與動機 ..............................39\r\n三、企業贊助的類型 ....................................39\r\n三、企業贊助相關研究 ..................................41\r\n第三章、研究方法 .....................................43\r\n第一節、個案研究 .....................................43\r\n一、個案研究法 .....................................43\r\n二、個案的選擇 .....................................44\r\n三、個案研究價值 .....................................45\r\n第二節、深度訪談 .....................................46\r\n一、深度訪談法 .....................................46\r\n二、深度訪談對象 .....................................47\r\n三、訪談題綱 .....................................47\r\n第三節、次、初級資料收集 .............................49\r\n第四節、研究設計 .....................................50\r\n第四章、個案研究 .....................................51\r\n第一節、個案背景和簡介 .............................51\r\n一、7-ELEVEN、中子創新公司、摩奇創意公司簡介 .............51\r\n二、個案背景說明 .....................................54\r\n第二節、「SIMPLE LIFE簡單生活節」專案活動整合行銷策略 .....58\r\n一、7-ELEVEN贊助「Simple Life簡單生活節」專案活動之目的...58\r\n二、7-ELEVEN與中子創新扮演之功能與角色 .............63\r\n三、「Simple Life簡單生活節」專案活動之整合行銷傳播策略....68\r\n第三節、「SIMPLE LIFE簡單生活節」專案整合行銷傳播工具 .....73\r\n第五章、結論與建議 .....................................82\r\n第一節、研究發現 .....................................83\r\n第二節、研究結論 .....................................88\r\n第三節、研究限制與建議 .............................90\r\n參考文獻 .............................................92\r\n中文部份 .............................................92\r\n英文部份 .............................................95\r\n附件一:企業贊助相關研究 .............................97\r\n附件二:訪談逐字稿 ..................................100 | zh_TW |
dc.language.iso | en_US | - |
dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941024 | en_US |
dc.subject | 整合行銷傳播 | zh_TW |
dc.subject | 企業贊助 | zh_TW |
dc.subject | 事件行銷 | zh_TW |
dc.subject | AISAS | zh_TW |
dc.title | 企業贊助之整合行銷傳播研究-以統一超商的Simple Life簡單生活節為例 | zh_TW |
dc.type | thesis | en |
dc.relation.reference | 一、中文部份 | zh_TW |
dc.relation.reference | 書籍、網站 | zh_TW |
dc.relation.reference | Andrew Mcllro(2003)。《文化產業的資金來源:贊助或投資》。典藏今藝術,第135期。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 王志剛、謝文雀編譯(1995)。《消費者行為》。台北市:華泰。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 方世榮譯(1998)。《行銷管理學(三版)》。台北:東華書局:Philip Kolter 著。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 汪睿祥譯(2000)。《無所不在─娛樂經濟大未來》。台北縣汐止市:中國生產力中心。譯自Michael J. Wolf。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 尚榮安(2001)。《個案研究法》。初版,台北:弘智文化。譯自Yin, R.K.(1994)。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 吳宜蓁、李素卿(1999)。《整合行銷傳播》。五南圖書。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 洪順慶(2005)。《以全傳播打造響亮品牌》。突破雜誌,第236期。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 許安琪(2001):《整合行銷傳播引論-全球化與在地化行銷大趨勢》。初版,台北巿:學富文化。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 張在山(1991):《非營利事業的策略性行銷》。台北:國立編譯館。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 張永誠(1989)。《媒體規劃策略與實務》。台北市,傳播教育。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 張永誠(1998)。《事件行銷100》。台北市:遠流出版。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 張福建(2005)。《參與公民精神的養成:彌爾(代議政府論)的一種解讀》。東吳政治學報,21期。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 陳禮安(2008)。《台灣地區閱聽人媒介評價在廣告媒介企劃中的考量與運用》。尼爾森媒體新知,2008年3月號。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 博仕達(2008)。《OOH風向球─全球OOH新契機》。凱洛媒體週報,427期。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 程紹同(2001)。《第五促銷元素:運動贊助行銷新風潮》。台灣台北,滾石文化。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 齊立文(2006)。《面對大師 / 科特勒接班人、品牌策略大師 凱文‧凱勒》。經理人月刊,2006年8月號。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 蔡美瑛、陳蕙芬(1998)。《整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用-以Computex Taipei‘96 英代爾公司參展個案為例》。民意研究季刊,第204期。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 廖宜怡譯(1999)。《品牌至尊-利用整合行銷創造終極價值》。初版,台北:麥格羅希爾。譯自Tom Duncan.&Sandra Moriarty(1997)。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 蓋登氏管理諮詢(2006)。《年度整合行銷傳播企劃書實作指引》。蓋登氏管理顧問有限公司。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如(2000)。《當代廣告概念與製作》。台北市:學富。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 鐘淑娟(2000):《行銷大事典 : 認識行銷的第一本書》。初版,台北:小知堂發行。棚部得博著。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 文建會網站(2004):創意台灣,世界發光,2008.03.03, http://cci.cca.gov.tw/page/p_02.php | zh_TW |
dc.relation.reference | 論文 | zh_TW |
dc.relation.reference | 朱珮忻(2003):《從消費者觀點分析企業運動贊助效果》。國立台灣大學國際企業研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 李美慧(2001):《績效評估公平性對組織承諾與工作績效的影響─以巨匠電腦公司為例》。國立台灣科技大學企業管理所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 邱映慈(2000):《整合行銷傳播在選舉上行銷之應用─以1998年台北市長選舉為例》。輔仁大學大眾傳播研究所。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 周俊仲(2005):《整合行銷傳播建構品牌權益之研究─以諾基亞為例》。玄奘大學資訊傳播研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 范師豪(2004):《消費者觀點探討企業贊助職業棒球運動之效益》。國立政治大學廣告學系研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 張瓊云(2005):《廠商贊助活動屬性與品牌各相關度對品牌權益影響之研究─以國內汽車產業為例》。世新大學管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 郭幸福(1988):《都市整體形象及行銷通路特性之研究》。國立成功大學都市計劃學系研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 陳貞如(2001):《品牌行銷之研究─以W品牌吉他為例》。大葉大學事業經營研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 陳柏蒼(2001):《企業贊助對企業品牌權益影響之研究》。國立中正大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 陳昱美(2002):《企業贊助活動之相關程度、配套之行銷管理組合及贊助活動個數對於品牌權益影響之研究》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 陳萬淇(1985):《投資決策方法與國營事業投資計畫評估之研究》。國立政治大學企業管理學系碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 馮義方(1999):《企業對運動贊助行為之研究》。台灣大學商學研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 黃齡嬌(2002):《整合行銷傳播工具之應用與效果評估研究--以線上遊戲為例》。國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 詹力權(2001):《影響整合行銷傳播績效因素之探討-以服務業為例》。淡江大學管理科學研究所未出版碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 楊佳蓉(2000):《整合行銷傳播在推廣策略上之應用—以行動電話預付卡為例》。政治大學廣告學系碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 楊凱婷(2005):《企業進行贊助活動對企業品牌權益影響之研究》。朝陽科技大學企業管理系研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 駱焜祺(2001):《觀光節慶活動行銷策略之研究-以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例》。國立中山大學公共事務管理研究所。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 鄭怡世(1998):《臺灣非營利組織與企業組織合作募款模式之探討-以福利服務輸送型組織為例》。東吳大學社會工作學系碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 蕭嘉惠(1994):《運動組織與企業組織經理人對運動贊助考量因素之比較研究》。台灣師範大學體育研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 顏龍蒂(1999):《議題相關行銷對品牌權益之研究》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 羅月婷(2007):《非營利組織整合行銷傳播研究-以企業基金會為例》。國立東華大學企管研究所碩士論文。 | zh_TW |
dc.relation.reference | 二、英文部份 | zh_TW |
dc.relation.reference | Belch, George E. (1998), Advertising and Promotion : An Integrated Marketing | zh_TW |
dc.relation.reference | Communication Perspective (4thed). | zh_TW |
dc.relation.reference | Dentsu(2006). Annual Reporter,For The Year Ended 2006 March 31. | zh_TW |
dc.relation.reference | Dilenschneider, R. L. (1991). Marketing Communications in the Post- Advertising | zh_TW |
dc.relation.reference | Era .Public Relations Review. Vol.17. | zh_TW |
dc.relation.reference | Duncan T.and Everett, S. (1993). “Client Perception of Integrated Marketing | zh_TW |
dc.relation.reference | Communications.” , Journal of Advertising Research. | zh_TW |
dc.relation.reference | Duncan T.& Moriarty, S. E. (1998). “A Communication-Based Marketing Model | zh_TW |
dc.relation.reference | formanaging Relationships”, Journal of Marketing,Vol:62. | zh_TW |
dc.relation.reference | Duncan T. & Everett S. (1993). Client Perception of Integrated Marketing | zh_TW |
dc.relation.reference | Communications. Journal of Advertising Research, Vol.33, pp.30-33. | zh_TW |
dc.relation.reference | Duncan T. & Moriarty S. (1997). Driving Brand Value : Using Integrated Marketing to | zh_TW |
dc.relation.reference | Manage Profitable Stakholder Relationship. 1st ed., McGraw-Hill Companies Inc. | zh_TW |
dc.relation.reference | Duncan T. (2001). IMC:Uusing Advertsing & Promotion to Build Brands. New | zh_TW |
dc.relation.reference | York: McGraw-Hill. | zh_TW |
dc.relation.reference | Farquhar, P.H. (1990), Managing Brand Equity, Journal of Advertising Researches. | zh_TW |
dc.relation.reference | Foster, James (1990). Working together: How companies are integrating corporate | zh_TW |
dc.relation.reference | comes. Public Relation Journal. | zh_TW |
dc.relation.reference | Hinch,T.D. (1996) Urban Tourism:Perspectives on Sustainability.Sustainable Tourism. | zh_TW |
dc.relation.reference | Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand | zh_TW |
dc.relation.reference | equity. | zh_TW |
dc.relation.reference | Keller, K. L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing | zh_TW |
dc.relation.reference | brand equity. London: Prentice Hall. | zh_TW |
dc.relation.reference | Kim, P. (1990).A Perspective on Brands, Journal of Consumer Marketing. Vol.7. | zh_TW |
dc.relation.reference | Kotler, Philip (1986). Megamarketing. Harvard Business Review. | zh_TW |
dc.relation.reference | Kotler, P. & Andreasen, A. R. (1987). Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, | zh_TW |
dc.relation.reference | 3rd ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. | zh_TW |
dc.relation.reference | Lynne, E., Philip J. & Kitchen.(2000). IMC, brand communication, and corporate | zh_TW |
dc.relation.reference | culture/advertising agency coordination and cohesion. Europe Journal of | zh_TW |
dc.relation.reference | Marketing.Vol.34. | zh_TW |
dc.relation.reference | Martin, G. S. & Brown, T. J.(1990). In Search of Brand Equity: the | zh_TW |
dc.relation.reference | Conceptualization and Measurement of the Brand Impression Construct, in | zh_TW |
dc.relation.reference | Childers, MacKenzie, Leigh, Skinner, Lynch Jr, Heckler, Gatignon, Fisk and | zh_TW |
dc.relation.reference | Greham, (Eds), Marketing Theory and Alications, Vol.2, American Marketing | zh_TW |
dc.relation.reference | Association, Chicago. | zh_TW |
dc.relation.reference | McCarville, R. E. & Copeland, R. P. (1994). Understanding sport sponsorship through | zh_TW |
dc.relation.reference | exchange theory. Journal of Sport Management. | zh_TW |
dc.relation.reference | Meenaghau, T. (1991). The role of Sponsorship in the Marketing Communications | zh_TW |
dc.relation.reference | Mix, International Journal of Advertising. | zh_TW |
dc.relation.reference | Miyazaki, A. D. & Morgan, R (2001). Consumer perceptions of privacy and security | zh_TW |
dc.relation.reference | risks for online shopping. The Journal of Consumer Affairs | zh_TW |
dc.relation.reference | Nancy J Hicks (2002). Branding Health Services. Aspen Publishers. Ogilvy, | zh_TW |
dc.relation.reference | David. (1983) Ogilvy on Advertising. New York, NY: Crown Publishing. | zh_TW |
dc.relation.reference | Sandler, D. M., & Shani, D.(1993). Sponsorship and the Olympic Game : The | zh_TW |
dc.relation.reference | consumer perspective. Sport Marketing Quarterly. | zh_TW |
dc.relation.reference | Speed, R. & Thompson, P. (2000).Determinants of Sports Sponsorship Response. Journal of the Academy of Marketing Science. | zh_TW |
dc.relation.reference | Schultz, D. E.(1993). How to Overcome the Barriers to Integration. Marketing News. | zh_TW |
dc.relation.reference | Schultz, D. E.(1996). Problems That Practitioner have with IMC. Marketing News. | zh_TW |
dc.relation.reference | Schultz, D. E.(1997). IMC in the Hyper-Competitive Marketplace. Marketing News. | zh_TW |
dc.relation.reference | Speed R. and Thompson. P. (2000). Determinants of sports sponsor response. Journal of the Academy of Marketing Science. | zh_TW |
dc.relation.reference | William J.McEwen (2005). Married to the Brand. Why Consumers Bond with Some | zh_TW |
dc.relation.reference | Brand for Life. Gallup Press. | zh_TW |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.fulltext | With Fulltext | - |
item.openairetype | thesis | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.languageiso639-1 | en_US | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
Appears in Collections: | 學位論文 |
Files in This Item:
File | Size | Format | |
---|---|---|---|
index.html | 115 B | HTML2 | View/Open |
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.