1. NCCU Academic Hub
  2. 傳播學院
  3. 廣播電視學系
  4. 學位論文
Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29762
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dc.contributor.advisor陳儒修zh_TW
dc.contributor.author陳逸凡zh_TW
dc.contributor.authorChen,Franken_US
dc.creator陳逸凡zh_TW
dc.creatorChen,Franken_US
dc.date2007en_US
dc.date.accessioned2009-09-11T08:15:32Z-
dc.date.available2009-09-11T08:15:32Z-
dc.date.issued2009-09-11T08:15:32Z-
dc.identifierG0093453009en_US
dc.identifier.urihttps://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29762-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description廣播電視學系zh_TW
dc.description93453009zh_TW
dc.description96zh_TW
dc.description.abstract美商八大電影公司每年票房收入約佔台灣電影市場總票房的七成以上，台灣外片發行商面臨這樣強大的挑戰，在許多方面都處於極大劣勢。然而，2006 年，幾部由台灣外片發行商所發行的影片，仍突破重圍，取得票房上的成功。這些個案展現了數種專屬於台灣電影市場的行銷模式，顯然具有值得借鏡之處。\r\n本研究在深入瞭解台灣電影發行市場的歷史脈絡與現況之下，對2006 年在市場上獲得成功票房的四個個案進行資料蒐集與訪談。接著以整合行銷傳播的概念，分析其各行銷層面成功的元素，希望對於台灣外片發行商未來發行能夠有所幫助。個案選擇以影片上映規模為分類，挑選各類別中票房排行最具有代表性的四個案例，分別為：甲上娛樂所發行的《絕命終結站3》、山水娛樂的《巴黎我愛你》、海鵬電影的《愛瘋狂》以及聯影的《戴珍珠耳環的少女》。\r\n藉由探討台灣外片發行商的成功行銷模式，本研究希望提供台灣電影發行業者未來行銷上的參考，使得電影的發聲權不再單由好萊塢所掌控，觀眾的觀影經驗才能夠更豐富而多元化。zh_TW
dc.description.abstractEvery year, more than seventy percent of the annual box office profit in Taiwan is earned by Hollywood’s major cinema distributors. Facing such a strong competitor, Taiwan foreign film distributors certainly have a lot of disadvantages. However, in 2006, the box office for some movies by Taiwan foreign film distributors still achieved remarkable success. These successful cases demonstrate several kinds of marketing models suitable for Taiwan’s film market and is worthy of further research.\r\n\r\n After a fully investigation of the historical development for the Taiwan film market, this thesis aims to interview four Taiwan foreign film distributors whom achieved great box office success in 2006, collect relating data, and use the concept of integrated marketing communication to analyze elements of their success. The four cases are classified by their scale of release, while selecting the film that achieved the highest box office in each category. The four films chosen are as following: 《Final Destination3 》,《Paris, Je T`aime》, 《C.R.A.Z.Y》and 《Girl with a Pearl Earring》\r\n\r\nKeywords: Film Marketing, Integrated Marketing Communication,Taiwan Foreign Film Distributor.en_US
dc.description.tableofcontents目錄\r\n謝誌...................................................i\r\n中文摘要...............................................ii\r\n英文摘要...............................................iii\r\n目錄...................................................iv\r\n圖目錄.................................................vi\r\n表目錄.................................................vii\r\n第一章 緒論\r\n第一節 研究動機..........................................1\r\n第二節 研究目的..........................................3\r\n第三節 研究背景..........................................4\r\n第四節 研究流程..........................................7\r\n第五節 研究方法..........................................8\r\n第六節 名詞界定..........................................11\r\n\r\n第二章 相關理論與文獻探討\r\n第一節 台灣外片發行商的歷史與現況..........................12\r\n第二節 整合行銷傳播.......................................22\r\n第三節 目標行銷..........................................27\r\n第四節 電影的行銷組合.....................................29\r\n第五節 行銷傳播組合.......................................30\r\n第六節 電影行銷..........................................35\r\n第七節 國內相關博碩士論文整理..............................38\r\n\r\n第三章 續集=票房保證?─《絕命終結站3》\r\n第一節 個案簡介..........................................42\r\n第二節 市場分析與定位.....................................43\r\n第三節 行銷組合策略.......................................45\r\n第四節 行銷傳播策略.......................................48\r\n第五節 綜合分析與討論.....................................52\r\n\r\n第四章 眾星雲集的浪漫之都─《巴黎我愛你》\r\n第一節 個案簡介..........................................56\r\n第二節 市場分析與定位.....................................57\r\n第三節 行銷組合策略.......................................59\r\n第四節 行銷傳播策略.......................................61\r\n第五節 綜合分析與討論.....................................71\r\n\r\n第五章 搭上影展的列車─《愛瘋狂》\r\n第一節 個案簡介..........................................74\r\n第二節 市場分析與定位.....................................75\r\n第三節 行銷組合策略.......................................76\r\n第四節 行銷傳播策略.......................................79\r\n第五節 綜合分析與討論.....................................85\r\n\r\n第六章 藝術電影的最佳代表 ─《帶珍珠耳環的少女》\r\n第一節 個案簡介..........................................88\r\n第二節 市場分析與定位.....................................89\r\n第三節 行銷組合策略.......................................91\r\n第四節 行銷傳播策略.......................................94\r\n第五節 綜合分析與討論.....................................100\r\n\r\n第七章 結論與後續研究建議\r\n第一節 結論與討論.........................................102\r\n第二節 後續研究建議.......................................109\r\n第三節 對業者的建議.......................................110\r\n參考書目.................................................111\r\n附錄....................................................115zh_TW
dc.language.isoen_US-
dc.source.urihttp://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093453009en_US
dc.subject電影行銷zh_TW
dc.subject整合行銷傳播zh_TW
dc.subject台灣外片發行商zh_TW
dc.subjectFilm Marketingen_US
dc.subjectIntegrated Marketing Communicationen_US
dc.subjectTaiwan Foreign Film Distributorsen_US
dc.title電影成功行銷模式探討-以2006年台灣外片發行商為例zh_TW
dc.titleA Study on Film Marketing Models-Taking 2006 Taiwan foreign film distributors as examplesen_US
dc.typethesisen
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item.openairecristypehttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec-
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