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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33152| 題名: | 台灣廣告成長與經濟發展之關聯性研究:1962-2002 | 作者: | 王沛娣 | 貢獻者: | 鄭自隆 none 王沛娣 |
關鍵詞: | 相對常數原則 經濟發展 廣告投資 媒體消費 |
日期: | 2003 | 上傳時間: | 17-Sep-2009 | 摘要: | 論文摘要\n\n 台灣60年代的經濟奇蹟、70年代的媒體解嚴開放、80年代廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流...，面對經濟發展、媒體演進、廣告投資，此三者間究竟有沒有關聯性？若是有，那又是一種什麼樣的關係？\n 本文以Scripps（1959）觀察美國1929-1957年大眾媒體消費與總體經濟指標成長趨勢，認為社會之中呈現一個穩定的消費常數（Constancy）為起點；McCombs（1972）進一步提出相對常數原則（The Principle of Relative Constancy）為主軸，運用時間與收入的分析模式來解釋：\n•媒介市場與總體經濟之間的關係：消費者媒體支出花費佔所有消費支出的百分比呈現一種穩定的關係。\n•既有/新興科技媒體間的關係：市場內不同類型、特性媒體彼此之間的關係。\n 由台灣過往的經驗與累積的資料來檢視《相對常數原則》，研究發現：\n一、不同的經濟指標會影響相對常數假說成立與否\n二、長、短時距的不同，常數關係亦不相同\n三、不同的媒體，影響常數關係\n四、時間趨勢假說檢視部分獲得支持，收入趨勢未獲支持\n\n 關鍵字：相對常數原則、經濟發展、廣告投資、媒體消費 | 參考文獻: | 參考書目 中文書目 刁曼蓬、游常山（1997）：〈第一大報，金子打造？三大報經營爭霸戰〉，《天下雜誌》，194：62-78。 王石番（1993）：〈台灣地區十年來廣告發展試析—民國七0年代四大媒體的廣告成長趨勢初探〉，《廣告學研究》，1：3-31。 王沛娣（2003）：〈明日黃花？由市場結構論報紙產業之競合），發表於環境變遷與媒體再造研討會，台北：銘傳大學。 王玨（2001）：《經濟市場概論》。北京：中共中央黨校出版社。 王彩雲（1999）：〈新世紀媒體的機會〉，《動腦雜誌》，278：11。 王婷玉、麥莉娟（2002）：〈從世界媒體經濟研討會看媒體管理研究趨勢〉，《廣播與電視》，18：pp.141-147。 行政院主計處（1988）：〈中華民國國民所得統計摘要〉，台北：行政院主計處。 行政院新聞局（2000）：〈中華民國八十九年廣播電視白皮書〉，台北：行政院新聞局。 行政院主計處（2002a）：〈中華民國國民所得統計摘要〉，台北：行政院主計處。 行政院主計處（2002b）：〈中華民國台灣地區九十年家庭收支調查報告〉，台北：行政院主計處。 行政院主計處（2002c）：〈中華民國國民所得年刊〉，台北：行政院主計處。 行政院主計處（2003）：〈中華民國統計月報〉，台北：行政院主計處。 朱詣璋（1998）：〈媒體傳播的新挑戰〉，《動腦雜誌》，262：40-43。 李沛良（1988）：《社會研究的統計分析》。台北：巨流。 李光輝（2002）：〈陣痛不斷的電視媒體—革命、衝擊與改變〉，《廣告雜誌》，136：86-88。 李秀珠、江靜之（1998）：〈市場競爭與節目多樣性之研究：以台灣三家無線電視台為例〉，《廣播與電視》，3(3)：pp.22-35。 李秀珠、彭玉賢、蔡佳如（2002）：〈新傳播科技對臺灣新聞媒體之影響--從新聞內容之區位談起〉，《新聞學研究》，72：27-54。 李秀珠（2002）：〈新傳播科技與媒體市場之經濟管理〉，台北：廣電基金。 李倩玲（1998）：〈台灣的媒體奇蹟〉，《動腦雜誌》，262：44-47。 汪益譯（1999）：《預知傳播紀事—麥克魯漢讀本》。台北：台灣商務；譯自Eric, McLuhan & Frank Zingrone (1997)Essential McLuhan. 汪睿祥譯（2000）：《無所不在—娛樂經濟大未來》。台北：中國生產力中心；譯自Wolf, Michael J.(1999)The Entertainment Economy: How Mega-media Forces Are Transforming Our Lives. 宋偉航譯（2000）：《數位麥克魯漢》。台北：城邦；譯自Levinson, Paul J.(1999)Digital McLuhan ：A guide to the information millennium. 何明道（2002）：〈致勝的媒體策略〉，《動腦雜誌》，310：98-100。 金念慈（2001）：〈新世紀的媒體發展願景〉，《廣告雜誌》，127：48-49。 林本利、林炳文、徐耀南（1995）：《經濟學原理》。台北：茂昌。 林建甫等譯（2001）：《統計學原理》。台北：東華；譯自Mankiw,N.G.(2001).Principle of Economics( 2nd ed) 東正德譯（1991）：《傳播媒體的變貌》。台北：遠流；譯自傳播90’研究集團(1985). 吳思華（2000）：《策略九說—策略思考的本質》。台北：城邦。 吳雅媚（2001）：〈回顧過往，探知未來〉，《廣告雜誌》，126：44-48。 邱皓政（2002）：《量化研究與統計分析》。台北：五南。 施心慧（2002）：〈絢爛後貴平淡的網路媒體〉，《廣告雜誌》，136：104-108。 南方朔（2003）：《魔幻之眼》。台北：聯合文學。 韋思曼（2002）：〈新好乳酪何處尋？〉，《動腦雜誌》，314：15-18。 胡幼慧（1996）：《質性研究—理論、方法及本土女性研究實例》。台北：巨流。 范婉君譯（1997）：《統計學》。台北：西書；譯自Chase,W.& Brown, F.(1997)General Statistics( 3rd ed). 郭奕伶（2003）：〈一個台灣，兩個世界〉，《商業週刊》，800：81-86。 孫彬訓（2003）：《電波開放前後台灣廣播節目差異與多樣化研究》。南華大學傳播管理研究所碩士論文。 徐佳士（1997）：《資訊爆炸的落塵—今日傳播與文化問題探討》。台北：三民。 動腦雜誌（2000）：〈台灣廣告四十年〉，《動腦雜誌》，291：49-54。 動腦雜誌（2001）：〈不敵現實明日報以成昨日〉，《動腦雜誌》，299：21-22。 陳文蔚（2000）：《經濟學導論》。台北：五南。 陳炳宏（2001）：《傳播產業研究》。台北：五南。 陳清河（1997）：〈新媒體廣告生態探索〉，《中華民國廣告年鑑》，9：25-33。 陳清河、鄭自隆等（2002）：《加入世貿組織(WTO)後國內廣告市場潛量分析》，台北：有線寬頻視訊委員會委託研究報告。 陳嘉彰（2001）：〈網路電子報之生與死—築夢是幻滅的開始? 〉，《動腦雜誌》，299：23-25。 陳慧瀅（1996）：〈臺灣產業結構變遷之探討〉，《經濟情勢暨評論》，2：4，150-161。 陳耀竹、楊志弘、邱琪瑄（2001）：〈網路廣告媒體選擇之研究〉，《廣告學研究》，16：1-30。 曾玉萍（2002）：〈媒體界的後起之秀〉，《廣告雜誌》，136：110-113。 曾國源（2000）：〈未來科技發展—對媒體環境的衝擊〉，《動腦雜誌》，291：55-58。 黃金樹（2002）：《經濟學-原理與運用》。台北：三民。 黃深勳（1989）：〈蛻變中的台灣廣告環境〉，《中華民國廣告年鑑》，1：85-92。 黃葳威（1997）：〈多頻道廣播生態下聽眾回饋的定位〉，《廣播與電視》，3-2：141-166。 黃惠娟（1999）：〈二十一世紀是販賣感性的時代--WPP集團總裁馬汀．索瑞爾專訪〉，《商業週刊》，61-64。 黃德琪（2002）：〈2001年廣告量回顧〉，《廣告雜誌》，132：20-22。 黃國光（2000）：《SPSS與統計原理剖析》。台北：松崗。 湯海鴻（1991）：〈報禁解除後報業的競爭型態〉，《中華民國八十年新聞年鑑》，pp:75-82，台北市新聞記者公會。 湯允一等譯（2001）：《媒體/社會：產業、形象與閱聽大眾》。台北：學富；譯自Croteau, D.& Hoynes, W.(2001)Media/Society：Industries,Images,and Audience. 費萃夏（2002）：〈專業媒體創意居前線〉，《廣告雜誌》，133：44-45。 張金裕譯（1984）：《應用時間數列分析》。台北：台灣銀行經濟研究室；譯自Nelson C.R. ,Applied time series analysis for managerial forecasting. 張劭勳、林秀娟（1999）：《SPSS for Windows 統計分析》。台北：松崗。 張時健（2002）：〈台灣有線電視頻道的競爭問題—以經濟觀點分析〉，發表於環境與傳播研討會，台北：輔仁大學。 經濟部商業司（2001）：〈我國加入WTO對批發零售業及廣告服務業商機影響評估報告〉，台北：經濟部商業司。 經濟部（2002）：〈國民經濟動向統計報告〉，台北：行政院經濟部。 楊久穎譯（2002）：《麥克魯漢與虛擬世界》。台北：貓頭鷹；譯自Christopher Horrocks(2000)Marshall McLuhan and virtuality. 程予誠（1999）：《新媒介科技論》。台北：五南。 曾正儀（1998）：《相對常數原則初探性研究—檢視國內媒體廣告量與總體經濟表現關聯性分析》。中正大學電訊傳播研究所碩士論文。 湯海鴻（1991）：〈報禁解除後報業的競爭形式〉，《中華民國新聞年鑑八十年版》。台北市新聞記者公會出版。 馮建三譯（1994）：《媒介經濟學》。台北：遠流；譯自Picard, Robert G.(1989)Media Economics: Concepts and Issues. 馮建三、程宗明譯（1998）：《傳播政治經濟學》。台北：五南。 馮建三（2003）：〈傳播政治經濟學在台灣的發展〉，《新聞學研究》，75：103-140。 彭芸等（1997）：《影視媒體產業(值)調查分析》，台北：行政院新聞局綜合計劃處委託研究報告。 費國禎（2003）：〈家庭質變三大趨勢〉，《商業週刊》，811：85-87。 劉幼琍（1997）：《多頻道電視與觀眾》。台北：時英。 鄭惟厚譯（1999）：《媒統計，讓數字說話》。台北：天下文化；譯自Moore, D.S. 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描述: | 碩士 國立政治大學 廣播電視學研究所 90453003 92 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090453003 | 資料類型: | thesis |
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