Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33152| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | none | en_US |
| dc.contributor.author | 王沛娣 | zh_TW |
| dc.creator | 王沛娣 | zh_TW |
| dc.date | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2009-09-17T07:38:19Z | - |
| dc.date.available | 2009-09-17T07:38:19Z | - |
| dc.date.issued | 2009-09-17T07:38:19Z | - |
| dc.identifier | G0090453003 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33152 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 廣播電視學研究所 | zh_TW |
| dc.description | 90453003 | zh_TW |
| dc.description | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 論文摘要\n\n 台灣60年代的經濟奇蹟、70年代的媒體解嚴開放、80年代廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流...，面對經濟發展、媒體演進、廣告投資，此三者間究竟有沒有關聯性？若是有，那又是一種什麼樣的關係？\n 本文以Scripps（1959）觀察美國1929-1957年大眾媒體消費與總體經濟指標成長趨勢，認為社會之中呈現一個穩定的消費常數（Constancy）為起點；McCombs（1972）進一步提出相對常數原則（The Principle of Relative Constancy）為主軸，運用時間與收入的分析模式來解釋：\n•媒介市場與總體經濟之間的關係：消費者媒體支出花費佔所有消費支出的百分比呈現一種穩定的關係。\n•既有/新興科技媒體間的關係：市場內不同類型、特性媒體彼此之間的關係。\n 由台灣過往的經驗與累積的資料來檢視《相對常數原則》，研究發現：\n一、不同的經濟指標會影響相對常數假說成立與否\n二、長、短時距的不同，常數關係亦不相同\n三、不同的媒體，影響常數關係\n四、時間趨勢假說檢視部分獲得支持，收入趨勢未獲支持\n\n 關鍵字：相對常數原則、經濟發展、廣告投資、媒體消費 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 論文目錄\n論文摘要………………………………………………………………………Ⅰ\n謝辭.………………………………………………………………………….Ⅱ\n論文目錄………………………………………………………………………Ⅲ\n圖目錄…………………………………………………………………………Ⅴ\n表目錄……………………………………………………………………… .Ⅵ\n第一章 緒論…………………………………………………………........1\n第一節 研究背景………………………………………………….........1\n第二節 研究動機………………………………………………….........8\n第三節 研究目的與問題……………………………………………......10\n第二章 文獻探討…………………………………………………….......11\n第一節 經濟學觀點下的傳播研究…………………………………......12\n第二節 相對常數原則………………………………………………......26\n第三節 功能均等假說………………………………………………......34\n第四節 台灣關於「相對常數假說」相關研究…………………………..42\n第五節 研究架構…………………………………………………………..51\n第三章 研究方法……………………………………….................53\n第一節 研究面向……………………………………………………………53\n第二節 資料蒐集與轉換……………………………………………………56\n第三節 變項與操作性定義…………………………………………………58\n第四節 研究設計與分析模式………………………………………………61\n第四章 資料分析與詮釋…………………………………………….......64\n第一節 經濟指標與媒體廣告量、消費額關聯性分析……………………64\n第二節 相對常數原則模式分析……………………………………………69\n第三節 功能均等假說模式分析……………………………………………76\n第五章 結論與建議…………………………………………………......106\n第一節 研究發現………………………………………………………….106\n第二節 研究貢獻與特色………………………………………………….117\n第三節 研究限制與建議………………………………………………….118\n\n參考書目…………………………………………………………………….120\n附錄一 相關經濟指標\n附錄二 國內媒體廣告量數據 | zh_TW |
| dc.format.extent | 51610 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090453003 | en_US |
| dc.subject | 相對常數原則 | zh_TW |
| dc.subject | 經濟發展 | zh_TW |
| dc.subject | 廣告投資 | zh_TW |
| dc.subject | 媒體消費 | zh_TW |
| dc.title | 台灣廣告成長與經濟發展之關聯性研究:1962-2002 | zh_TW |
| dc.type | thesis | en |
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