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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33162| 題名: | 台灣地區客家廣播電台經營管理之研究 | 作者: | 林佩君 Lin, Pei-Chun |
貢獻者: | 黃葳威 林佩君 Lin, Pei-Chun |
關鍵詞: | 客家電台 經營管理策略 族群媒體 |
日期: | 2004 | 上傳時間: | 17-Sep-2009 | 摘要: | 在我國廣播頻道開放之後，以服務客家族群為訴求的客家電台紛紛出現，然而以人口數量、語言與文化活力來看，客家族群無疑是相對弱勢的，客家電台有著迴異於主流傳播的市場定位，並使用弱勢的客家語言，其經營環境具有何種特質，而客家電台又以何種策略來因應，是本研究所關切的重點。\n本研究以財團法人寶島客家廣播電台，以及桃園新客家電台為分析個案，應用文獻探討、深度訪談及內容分析等方法，對客家電台的背景與現況、節目呈現、行銷活動及財務等方面進行瞭解，同時分析討論客家電台經營管理的架構與執行。\n研究結果發現，在客家電台的經營環境上，有五個特色：一、客家意識抬頭，製造客語傳播有利環境；二、客家電台的聽眾群年紀較長、忠誠度高；三、客家電台面臨激烈的市場競爭；四、客語廣播不受廣告商青睞，客家電台需以其他營收來維持營運；五、客語廣播人才不足，節目品質難以提升。\n在研究個案的分析上面，由於組織型態上的不同，非商業的寶島客家電台採用產品導向的策略來向聽眾推廣其理念；商業性的新客家電台則以市場導向的策略投合聽眾喜好，並藉此創造利潤。對於研究個案的建議，則包括有加強聽眾研究、提升節目品質、強化行銷活動等方面。 | 參考文獻: | 一、中文部份 王文科（1990）。《教育研究法》。台北：五南。 王建 （1976）。《法人所得稅問題之研究》。國立政治大學公共行政研究所碩士論文。 王舜偉、孫彬訓、顏祺昌（2001）。＜諱疾忌醫的神醫華陀？－南台灣廣播賣藥節目分析初探＞，《傳播與管理研究》，第一卷第一期，頁145-171。 司徒達賢（1999）。《非營利組織的經營管理》。台北：天下文化。 余佩珊譯（1999）。《非營利機構經營管理之道》。台北：遠流。 李金銓（1980）。《大眾傳播理論》。台北：三民。 李美華等譯（1998）。《社會科學研究方法》，台北：時英。（原書Babbie, E. 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描述: | 碩士 國立政治大學 廣播電視學研究所 88453002 93 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0884530021 | 資料類型: | thesis |
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